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Lo sguardo Rosa
Sigarette elettroniche, mercato in crescita in Italia. Ecco i dati

Le sigarette elettroniche rappresentano una realtà piuttosto diffusa già da diversi anni. Anche in Italia, lo 'svapo', ossia l'utilizzo di tabacco nebulizzato, si sta diffondendo sempre più, in molti casi anche come alternativa al più tradizionale tabacco da combustione; non di rado, i tabagisti più incalliti scelgono di fare il  'passaggio' alla e-cigarette per intraprendere un più ampio percorso di totale interruzione del consumo di tabacco.

Trend positivo per le sigarette elettroniche, anche in Italia

A confermare come, non solo negli USA (malgrado controversie di varia natura in materia di 'vaping') ma anche in Italia, il mercato delle sigarette elettroniche sia in crescita, arrivano i dati della Imperial Tobacco Italia, la divisione della Imperial Brand che opera nel nostro paese. L'azienda ha pubblicato i dati finanziari relativi al primo semestre fiscale, registrando una crescita complessiva dei ricavi di 2.5 punti percentuali.

Il dato è dovuto in parte anche all'aumento delle vendite dei prodotti di nuova generazione (alias gli NGP, ovvero New Generation Products); questi ultimi, da soli, hanno visto un aumento dei ricavi del 248%, pari a quasi 150 milioni di sterline, provenienti dai mercati di Europa, Giappone e Nord America. Questo risultato, altamente positivo, non è certo frutto del caso dal momento che su questo genere di prodotti l'azienda ha effettuato un investimento di ben 100 milioni di sterline.

Armando Frassinetti, Market manager per l’Italia, ha spiegato come si colloca il Bel Paese all'interno di questo panorama internazionale di grande espansione delle sigarette elettroniche: "Da quando abbiamo lanciato il nostro brand myblu, nell'estate del 2018, il mercato interno italiano delle sigarette elettroniche è raddoppiato, facendo registrare una crescita costante su base mensile, sintomo dell'evidente interesse che i fumatori adulti hanno nei confronti di questa categoria di prodotto. L'Italia, sulla base di una quota del 5% del mercato tradizionale, è stata scelta come mercato prioritario per il lancio del nostro marchio: dai nostri studi emerge che la comunità di fruitori delle sigarette elettroniche ha raggiunto il 2% della popolazione adulta, ovvero circa un milione di consumatori. Questo dato rappresenta una crescita del 4% rispetto all'anno precedente".

Come detto, sono sempre più i fumatori che optano per la e-cig anziché per le tradizionali sigarette; in aggiunta, cresce la percentuale di tabagisti che prende in considerazione il già citato 'passaggio'. A tal proposito, Frassinetti aggiunge: "Secondo le stime interne al nostro gruppo, il 20% dei fumatori italiani adulti - circa due milioni di persone - sta prendendo in considerazione la possibilità di passare alla sigaretta elettronica in alternativa a quella tradizionale".

Le prospettive future

La crescita costante del settore delle sigarette elettroniche si deve anche alla possibilità di acquistare sia i dispositivi elettronici sia le ricariche per il liquido tanto nei negozi fisici quanto online, tramite siti collegati a rivenditori autorizzati specializzati del settore. Bisogna infatti bene che, in base ai più recenti sviluppi normativi, i liquidi per le ricariche sono rientrati nei monopoli di Stato, a differenza dei device per la vaporizzazione.

Sulla base dello scenario attuale, è lecito chiedersi quale possa essere il futuro delle sigarette elettroniche. "Ci stiamo adoperando per sviluppare e commercializzare prodotti di nuova generazione" - ha commentato ancora Frassinetti - "che vadano incontro sempre più alle esigenze dei consumatori. La crescita di Imperial Brands parte da lontano, da quando nel 2013 acquisimmo il know how da Hon Lik, che viene considerato a livello mondiale il creatore della moderna sigaretta elettronica. Possiamo continuare a portare avanti questo impegno anche grazie ai risultati finanziari ottenuti fino ad ora". È quindi lecito ipotizzare che la 'concorrenza' delle sigarette elettroniche sarà sempre più agguerrita, non solo come mera alternativa al tabagismo tradizionale ma anche come deterrente (più efficacie di altri diffusi da tempo) al consumo di tabacco da combustione.

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