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Angelo Maria Perrino

Regali di Natale, caccia all'affare online? Ecco i comparatori di prezzo

E' corsa ai regali di Natale, soprattutto sul web. Anche l’Italia attratta dai comparatori di prezzo. Il caso di idealo. L'intervista

Regali di Natale, caccia all'affare online? Ecco i comparatori di prezzo
Alessandra Ambrosio
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Ormai lo si può dire con tranquillità: l’e-commerce non è più un fenomeno di nicchia e tutti i dati lo continuano a ribadire. Lo fanno i numeri ricavati da idealo sul recente Black Friday - che ha registrato un’impennata delle intenzioni di acquisto per l’Italia pari al + 99,10% rispetto al “venerdì nero” dello scorso anno - e lo dimostrano le intenzioni d’acquisto legate agli imminenti regali di Natale. Fabio Plebani, Country Manager di idealo in Italia, ha infatti detto che “sempre più italiani usano l’e-commerce per i loro regali di Natale: nel 2016 l’interesse è aumento del 56% rispetto all’anno precedente e la previsione generale sulla spesa online per le imminenti festività è del +16% secondo la Xmas Survey di Deloitte per l’Italia”.

In un mercato in cui i digital player aumentano a vista d’occhio, l’e-consumer medio potrebbe trovarsi disorientato non sapendo esattamente a chi fare riferimento e a quale canale rivolgersi per ottenere il risparmio maggiore. Per questo motivo, in un mercato così dinamico, sono nati i comparatori di prezzo -strumenti che permettono al consumatore di confrontare le tariffe, la disponibilità e le aziende che offrono un determinato servizio online.

COME FUNZIONANO I COMPARATORI DI PREZZO? L'INTERVISTA

Fabio Plebani Country Manager idealo per l'ItaliaFabio Plebani Country Manager idealo per l'Italia
 

Per approfondire il tema Affaritaliani.it ne ha parlato con idealo - comparatore prezzi internazionale con 330 milioni di offerte da parte di oltre 50 mila negozi online - e il suo giovane country manager Fabio Plebani. “Il nostro obiettivo è quello di mettere a disposizione dei nostri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non limitandoci ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendoci anche come una guida autorevole e imparziale allo shopping on-line con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti.”

E tra i vari servizi extra che possono aiutare il consumatore digitale, uno spicca sugli altri, quello legato al prezzo ideale. “Si tratta di un sistema di alert - continua Plebani - che permette all’utente di fissare in anticipo il prezzo considerato giusto per un certo prodotto e di essere avvisato nel momento esatto in cui quello stesso prezzo viene raggiunto. Si può procedere all’acquisto in quel preciso istante, con la sicurezza di aver comprato esattamente quello che si desiderava al costo considerato più adeguato.”

Un servizio, quindi, sempre più sartoriale, rivolto alle esigenze reali degli utenti e non suscettibile a contrattazioni quando si tratta di posizionamento delle offerte. A tal proposito, come chiarisce Plebani, “Il posizionamento delle offerte sulle pagine di idealo non viene determinato in base alle esigenze di visibilità dell’inserzionista. Ogni merchant ha la possibilità di ottenere la massima visibilità in termini di posizionamento inserendo l’offerta più economica. Per questo motivo le offerte dei negozi partner vengono aggiornate ogni ora affinché gli utenti possano trovare sempre i prezzi attuali e le offerte realmente disponibili.”

Parte di Axel Springer dal 2006, il portale è presente, oltre che in Italia, in altri cinque paesi europei (Germania, Austria, Spagna, Regno Unito e Francia). Il brand internazionale per la comparazione prezzi registra complessivamente, per il 2017, circa 15 milioni di utenti al mese e oltre 70.000 utenti attivi sulla app ogni giorno. Segno che il pubblico ha recepito il servizio e ne usufruisce giornalmente prima di procedere ad un acquisto. Il segreto di questi numeri?

“Siamo convinti che la nostra ricetta sia vincente - conclude Plebani -. Continueremo ad investire nell’offerta per gli utenti e nella costruzione di una piattaforma sempre più orientata ad una customer experience personalizzata. I nostri plus stanno nella visione europea, giovane e al passo con i tempi; nella presenza di professionalità che vengono da aziende importanti, come Zalando o Amazon; nella conoscenza del settore e-commerce e delle sue evoluzioni consolidata in anni di esperienza e sempre aggiornata. Tutti questi fattori, insieme alle due anime di idealo - quella dinamica, tipica di una startup, e quella solida, propria di una multinazionale - fanno sicuramente la differenza nel panorama dei comparatori di prezzo in Italia.”


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