"Aggressiva". Questo l'aggettivo più volte usato dal sottosegretario al Turismo, Michela Vittoria Brambilla, per definire la nuova campagna promozionale dell'Enit (Ente Nazionale del Turismo) all'estero: "Italia much more". Lo slogan che punta a riconquistare i viaggiatori stranieri, è sia il titolo degli spot tv che saranno lanciati dal 2 aprile sia il nome del sito internet (Italiamuchmore.com). Realizzati da Rai e Rai Trade, gli spot di 15, 30 e 60 secondi saranno mandati in onda nel prime time per due mesi sulle principali reti televisive di Germania, Austria, Svizzera, Usa, Canada e del Regno Unito. Gli stessi spot saranno visibili in rete sul sito dedicato e su Youtube. Il messaggio promo-pubblicitario vuole evocare una dimensione onirica ed emozionale del viaggio in Italia: il filmato parte infatti con dei turisti (quattro giovani, una coppia e una famiglia a seconda delle versioni) che stanno scattando una foto (davanti al Colosseo, al Ponte di Rialto e al golfo di Napoli) quando all'improvviso si apre una porta e come d'incanto, lungo una scintilla veloce fluorescente, si sorvolano alcuni spettacolari luoghi d'arte e di natura della penisola, partendo dalle grandi città d'arte per toccare poi i centri minori e il territorio.
Che dire: molto bene, da tempo non si facevano all'estero campagne organiche per promuovere il brand Italia. E il turismo e più in generale l'italian way of life in questi tempi difficili possono essere una preziosa ancora di salvezza, un marchio da esportare. Una buona comunicazione è il primo passo di ogni impresa che si rispetti, ma uno spot non basta a ribaltare una percezione negativa e diffusa. Serve una volontà collettiva di tutto il paese finalizzata a dare un'immagine di sè migliore. E, al dunque, sono indispensabili servizi di accoglienza efficienti, moderni e a prezzi competitivi.
