Newton Compton: "Si fa fatica a far entrare i lettori in libreria, ma noi cresciamo del 40%... E con il Bancarella i librai ci hanno sdoganato definitivamente"

di Antonio Prudenzano

Raffaello Avanzini, 41enne editore romano, a differenza di molti suoi colleghi può andare in vacanza sereno: dopo il quinto posto al premio Strega con Lorenza Ghinelli, è infatti arrivata la vittoria al Bancarella con "Il mercante di libri maledetti" di Marcello Simoni, che ha superato "La voce del destino" di Marco Buticchi (Longanesi). E soprattutto, continua il successo in classifica dei libri a "9,90 (euro)" lanciati da Newton Compton: al momento tra i più venduti troviamo "I love Tiffany" di Marjorie Hart e "Innamorarsi a New York" di Melissa Hill (ma il prossimo libro dell'autrice del bestseller 'Un regalo da Tiffany', come ci spiega lo stesso editore, sarà pubblicato da Rizzoli)...

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Avanzini, vi aspettavate il successo di Simoni (già finalista al premio Salgari, oltre che al premio Fiesole; ndr)? A proposito, il premio Bancarella, come lo Strega e il Campiello, "sposta" molte copie?
"La vittoria del Bancarella è una gran bella notizia, perché il premio è assegnato dai librai, che hanno riconosciuto la qualità del nostro lavoro. Simoni è stato l'esordiente italiano più venduto del 2011, e ad oggi del suo romanzo abbiamo tirato circa 300mila copie. Ora ci aspettiamo un buon incremento delle vendite. E a settembre pubblicheremo il suo secondo libro, 'La biblioteca sotterranea dell'alchimista', il seguito de 'Il mercante di libri maledetti'... Insomma, una bella soddisfazione, un premio al lavoro svolto da una casa editrice indipendente in costante crescita. Uno sdoganamento definitivo per la Newton, che arriva proprio dai librai. E che vale ancor di più in questa fase di rallentamento del mercato...".

La crisi si fa sentire anche in libreria...
"Il primo semestre in generale è stato negativo. Sa cosa le dico? Oggi il problema non è che i libri si vendono meno, ma è portare fisicamente i lettori in libreria... Per fortuna Newton Compton va in controtendenza...

E quali sono i vostri numeri?
"Rispetto al primo semestre dell'anno scorso nei primi 6 mesi del 2012 il nostro fatturato è cresciuto del 40%".

Il podio della classifica in Italia è dominato dalla trilogia sadomaso di E. L. James, pubblicata da Mondadori: Newton Compton "cavalcherà" questa nuova "moda mommy-porn"?
"Abbiamo appena pubblicato '90 giorni di tentazione', che in Inghilterra ha venduto molto. Ciclicamente arriva un bestseller erotico, non è certo una novità. Questo delle 'Cinquanta sfumature' è un trionfo internazionale, che ora si ripete anche in Italia. E a me da editore fa solo piacere, era da tempo che i libri sul podio della top ten non vendevano così tanto. Questo fa sì che la gente entri in libreria".

Guardiamo all'autunno: quali saranno le uscite Newton Compton di punta?
"Oltre al ritorno di Simoni, di cui ho detto prima, ci sarà quello della Bratley, già autrice di 'Amore zucchero e cannella', e anche quello della Swam, già autrice di 'Un diamante da Tiffany'. Avremo una novità importante, 'L'ultimo sopravvissuto', che racconta lo sterminio degli ebrei. E poi due esordienti italiani in cui crediamo molto, Daniela Farnese, con 'Via Chanel n.5', e il romanzo storico 'Alphabetum. La confraternita del saio nero' di Massimo Pietroselli".

Newton Compton ha "costretto" gran parte degli editori (grandi gruppi compresi) ad adeguarsi alla tendenza "low cost" (nell'Italia in recessione i lettori sembrano preferire i titoli a prezzi di copertina più bassi...): ma ora che tutti (o quasi) abbassano i prezzi, non si rischia un effetto-saturazione per questo mercato? A proposito, da quando i grandi editori hanno lanciato apposite "collane low cost", Newton Compton è stata danneggiata?
"Non mi interessa cosa fanno gli altri. So solo che, cifre alla mano, Newton non è stata danneggiata, anzi. Alla fine è il consumatore che sceglie, e ad oggi sceglie Newton. Ci sono state solo 3-4 settimane in tutto l'anno senza nostri libri nella top ten, ma è normale, siamo pur sempre un editore senza nessuno alle spalle... La differenza è che l'anno scorso avevamo  in classifica  3 titoli che vendevano tanto, mentre oggi ne abbiamo 15... Uno straordinario risultato per un grosso editore indipendente: siamo il quinto marchio in Italia".

E le vendite degli e-book (dove sempre più dominano le promozioni...) come stanno procedendo?
"Crescono, ma credo che sia necessario trovare un'intesa anche con i librai indipendenti, e non solo con le catene, per vendere gli e-book anche in libreria".