La positività e la vicinanza al consumatore sono i temi della nuova campagna di Coca-Cola "Stappa la felicità", firmata dall’agenzia McCann-Erickson Madrid e adattata per l’Italia da JWT Milano. L’argomento della creatività è sostenuto dai risultati di una ricerca condotta a dicembre in Europa da cui è emerso che le persone felici si sentono più protette e sono maggiormente ottimiste nei confronti del proprio futuro in questo periodo di crisi: in Italia, il 29% delle persone che si sentono felici sostiene che questo periodo di crisi non impatterà sul proprio stato d’animo. Dalla ricerca risulta inoltre che nei momenti di crisi, Coca-Cola in Europa è tra le prime 3 marche che viene associata ai momenti di felicità.
Lo spot racconta l’incontro tra l’uomo più anziano del paese e una bambina appena nata: il viaggio di un uomo che ha vissuto 102 anni e che ripercorre alcuni momenti della sua vita - felici perché alla fine si vogliono ricordare solo quelli - e che consiglia alla bambina, pur in un momento difficile come ora, di vivere la vita e di godere di tutti i piccoli momenti di felicità, perché la felicità esiste e noi stessi ne siamo gli artefici.
La campagna si chiude con lo slogan "Stappa la felicità", ricollegandosi al recente lancio mondiale della nuova campagna di marketing integrato che invita milioni di consumatori a vivere dei piccoli e semplici piaceri di tutti i giorni e alla missione principale di Coca-Cola di offrire un piccolo momento di gioia e di "refreshment".
La pianificazione di Starcom prevede spot da 30” in tv, dal 1° marzo all’11 aprile, su Rai, Mediaset, La7 e reti satellitari; al cinema, per tutto il mese di marzo, i commercial saranno on air nelle sale delle concessionarie Sipra, Moviemedia e Opus.
La campagna si associa a quella partita a metà febbraio e dedicata a "Prezzo Positivo", il logo ombrello posto su tutte le attività promozionali relative ai principali prodotti della The Coca Cola Company finalizzate alla riduzione dei prezzi al consumo. La campagna è pianificata sui principali media (cartacei e online), in affissione, radio, tv e su tutti i pack nei diversi formati.
Intanto Y&R si è aggiudicata la consultazione indetta da Coca-Cola HBC alla fine dello scorso anno per il lancio del marchio Amita, range di succhi di frutta che ora sbarca in Italia. Nella consultazione l'agenzia ha messo a disposizione un team con expertise nel mercato drinks&food affiancato da un team di Mediaedge:Cia che ha lavorato al progetto in sinergia.
L'incarico di Coca-Cola Italia HBC prevede un piano di comunicazione per il 2009 con campagne di affissione e stampa, mentre per il 2010 verranno utilizzati anche altri media. Y&R è attualmente al lavoro per lo sviluppo della strategia di comunicazione e delle proposte creative con l'obiettivo di creare notorietà di marca. Il lancio è previsto per metà aprile.
