Zaia testimonial di McDonald's/ Il ministro battezza il progetto McItaly: panini e insalate tutti italiani, anche per l'esportazione

Mercoledì, 27 gennaio 2010 - 15:47:00

Il ministro delle politiche agricole e alimentari Luca Zaia testimonial di McDonald's: nelle cucine del fast food di Piazza di Spagna a Roma, McDonald's ha presentato due nuovi panini con ingredienti di esclusiva provenienza italiana, con il ministro Zaia nelle vesti di testimonial d'eccezione, con tanto di grembiulino con il logo della catena di ristoranti.

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Luca Zaia (al centro) al banco di McDonald's
In base al progetto McItaly, i due nuovi panini e un’inedita insalata saranno venduti nei McDonald’s di tutta Italia all’interno di un’offerta di menù caratterizzata da prodotti italiani: dalla carne ai formaggi Asiago e Parmigiano Reggiano Dop, dalla Pancetta della Val Venosta e Bresaola della Valtellina Igp a pane, insalata e mele italiane.

L'iniziativa potrebbe sostenere anche l’esportazione dei prodotti tipici italiani, grazie alla possibilità di proporre queste ricette nei McDonald’s all’estero. Il caso più significativo è quello del Parmigiano Reggiano Dop, che a partire da gennaio 2010 sarà proposto nei McDonald’s in Francia, per un totale di 150 tonnellate di prodotto esportate.

La campagna di lancio di McItaly è realizzata da TBWA\Italia e sottolinea come le caratteristiche di qualità, tradizione e gusto dei prodotti italiani certificati si possano sposare con i prodotti McDonald’s. Il lancio dei panini è supportato da due diverse campagne televisive - in onda dal 29 gennaio - con la regia di Paolo Genovese e Luca Miniero e da una campagna stampa. Prevista anche una campagna radio dedicata incentrata sul gusto inconfondibile degli ingredienti italiani. La pianificazione è a cura di OMD su televisione, radio, stampa quotidiana, affissione e materiale pop.

Agency.com ha realizzato il restyling del sito McDonald's cambiando i colori e uniformandoli alla campagna adv, creando anche una sezione dedicata all’evento McItaly.

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