Dacia: il fenomeno chiamato Duster

Quest’anno Dacia Duster festeggerà i 2 milioni di unità vendute in circa 60 Paesi.

Lanciata nel 2010, nel periodo di massima espansione dei Suv, ma in cui i modelli proposti erano troppo cari e sofisticati oppure troppo basici e rustici, Dacia andò subito contro tendenza presentando una vettura accessibile, robusta e intrigante, rispondendo perfettamente alle tendenze della società del tempo. Da allora Dacia ha fatto una sorta di giro del mondo, dalla Romania, dove viene prodotta, fino al Regno Unito, dove trova il maggior numero di acquirenti donne, fino alla Turchia, dove vivono i clienti più giovani. Il 56% dei clienti dichiara di acquistare Duster soprattutto per il prezzo, il 20% per il design e il 16% per fedeltà alla Marca.

Se il primo Duster è stato un best-seller, quello di seconda generazione lo è stato ancora di più. Lanciato sette anni dopo, nel 2017, ha un brief chiarissimo: mantenere il DNA di Duster e garantire la continuità, proponendo una versione migliore. Dopo tanti concorsi interni e disegni, fonte di grande ispirazione, esce la nuova versione: design più muscoloso, linea di cintura della scocca rialzata, finestrini rialzati al posteriore e una griglia che conferisce una personalità riconoscibile. 

Se i designer e gli ingegneri hanno fatto di tutto per creare questo veicolo esclusivo, le sfide sono state raccolte anche da chi si occupa di produzione. Lo stabilimento di Pitesti (Mioveni), a 200 km da Bucarest, è stato trasformato e modernizzato per accogliere la produzione di Duster. Piattaforma integrata, zone di kitting dedicate per preparare i componenti, carrelli AGV e postazioni di lavoro ergonomiche e adatte per ogni operazione.

Per i rumeni, Duster è diventato motivo di orgoglio nazionale: Duster auto della polizia, Duster per l’esercito, Duster ambulanza, insomma questo modello è stato adottato da tutte le amministrazioni e grandi aziende. Duster è certo motivo di orgoglio nazionale, ma anche internazionale! Perché è stato premiato con oltre 40 riconoscimenti dal suo lancio. Auto dell’anno in Romania, miglior SUV nel Regno Unito, miglior familiare in Germania e Belgio e tanti altri riconoscimenti che testimoniano il successo di questo modello unico ed emblematico.