Renzi e Berlusconi, una questione di brand

Dopo un discreto periodo  lontani dalle vetrine dei media, Renzi e Berlusconi sono usciti in contemporanea allo scoperto con due interviste di ampio respiro.

E puntualmente i social si sono scatenati con commenti a volte eccessivamente duri e stupidi , dando pero'  il senso chi cosa significano oggi per gli italiani , questi due politici , protagonisti di differenti momenti storici ma , per un verso o per l'altro ,performanti entrambi.

Cosa non va nel loro uscire allo scoperto ora? Non sono bastate la sincerita' esplicita del primo  ' volevo ritirarmi ma non sono un vigliacco' ho sbagliato'  e la pervicacia dell'altro 'disposto  a candidarmi alla guida del paese' ( in attesa pero' che la Corte di Strasburgo gli ridia il patentino di 'politico').

Quello che non va ,ed e' essenziale,  e' che non funziona piu' il loro brand , non hanno piu' appeal..  Quello di Berlusconi sa di vecchio, ha un sapore ormai da trapassato remoto. Chi dei giovani votanti , dei millennians,vorrebbe mettere il paese nelle mani di qualcuno che , aldila' del look un tantino ingessato e con tutto gli auguri possibili, ha un orizzonte temporale non infinito. E'vero siamo un paese old fashion ma non fino a questo punto.

L'altro, il Renzi viene percepito altrettanto male dai piu' , ma ha margini di miglioramento . Deve scontare il prezzo di una caduta rovinosa provocata  da altri brand improponibili che gli sono stati intorno , quelli a nome Boschi, Poletti, Madia, e ,tanto per finire di Banca Etruria.

Nessuno ma proprio nessuno ricorda o vuole ricordare le riforme fatte , tra cui gli 80 euro o il jobs act. I programmi politici per chi vota di pancia , e i voti di oggi ,in quasi tutto il mondo sono di pancia, non sono attrattivi ne' devisivi.

No il popolo votante vede ormai solo ai brand e cio' che questo esprime. Qualcuno penserebbe mai di comprarsi un 'prodotto 'politico chiamato Monti, Fornero ,  Fini o Formigoni. Sarebbe un puro suicidio per le direzioni marketing che li riproponessero.

Ed allora ? Nessuna speranza per il brand Berlusconi , mentre per il brand Renzi occorre lavorare sulla sua reputation. Ci sono spazi ,il prodotto  e' giovane, in gamba , intelligente, ma occorre  seguire con attenzione le regole della comunicazione . Non potendo cambiare il 'logo' occorre lavorare sulla percezione che questo logo esprime . Vitale e' rimettere la sordina e muoversi low profile con azioni politicamente concrete ( e la guida del PD glielo,puo' permettere ) che scatenino l'interesse sincero dei media . Da qui potrebbe nascere  una diversa percezione dei social e del popolo votante.

La pazienza forse e' l'arma migliore.