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Costume

di Maura Babusci

Prada è una griffe di respiro globale, protagonista di primo piano del fashion system internazionale, ma è a Milano che il suo successo ha avuto inizio, e più precisamente nella Galleria Vittorio Emanuele II, dove Mario Prada ha aperto il suo primo negozio nel 1913. Per celebrare il centenario della maison e il ruolo fondamentale che Milano ricopre, associandosi al marchio nell'immaginario collettivo, nasce il progetto "Prada Galleria". L'iniziativa prevede l'ampliamento della presenza nella sede originaria ed elettiva, una dimensione articolata legata alla realizzazione di nuovi spazi di vendita ma non solo, anche l'inserimento e nuovi luoghi dedicati alle attività artistiche e culturali promosse dalla Fondazione Prada, aree per eventi e la sede del Gruppo. Il progetto si propone di intervenire con rinnovata energia sul centro storico di Milano, concorrendo a rivitalizzare uno dei luoghi più straordinari del panorama cittadino. Nel mese di luglio è stata attuata la prima fase del progetto, che prevede il restauro di un intero corpo della Galleria che si affaccia sull'Ottagono, di fronte alla sede della boutique storica. "Prada Galleria" configura interventi di riqualificazione legati a tecnologie all'avanguardia, sia per quanto riguarda il rispetto dell'unicità del contesto architettonico, sia sotto il profilo del risparmio energetico. Del resto l'equilibrio fra la conservazione del monumento storico, l'innovazione tecnologica e, un'attenzione scrupolosa per il particolare, caratterizzano l'approccio di Prada all'architettura, con la realizzazione di progetti che spaziano dal restauro dell'antico palazzo Cà Corner della Regina a Venezia, che ospita le mostre curate dalla Fondazione Prada, fino alla realizzazione di edifici innovativi firmati da grandi architetti come Rem Koolhaas/Office for Metropolitan Architecture (OMA) e Herzog & de Meuron.

La valorizzazione di strutture storiche in chiave contemporanee, intese a creare ambienti vitali e funzionali, al posto di monumenti ormai estranei alla vita sociale, rappresenta uno dei tratti distintivi della cultura di Prada. In tal senso è significativa la trasformazione, in corso di realizzazione da parte di OMA/Rem Koolhaas, di un sito industriale dei primi del novecento, situato in Largo Isarco a Milano, in un nuovo polo museale per la Fondazione Prada. L'intervento include la rivitalizzazione di sette antichi edifici industriali e la costruzione di tre nuovi edifici: una torre di sette piani, per la collezione permanente e un ristorante, un auditorium per eventi, concerti e rassegne cinematografiche, infine, un edificio denominato "Ideal Museum" destinato alle mostre temporanee. Ma tornando al progetto "Prada Galleria", il suo posto di primo piano, fra le iniziative promosse in ambito architettonico dalla griffe, è indiscutibile. L'iniziativa rappresenta un rinnovato impegno nella città di Milano, contesto in cui il Gruppo Prada intende confermare il suo ruolo da protagonista. Il nuovo progetto per la Galleria vuole affermare anche la costante evoluzione dell'azienda di famiglia e lo sviluppo di una cultura della moda, diventando simbolo della trasformazione di una classe aziendale milanese attiva nel settore del fashion in impresa globale. La fase iniziale del progetto è legata alla realizzazione di un nuovo negozio a piano terra, dedicato alle collezioni maschili. Le fasi successive comprenderanno la creazione di un ristorante sul mezzanino, il restauro del cortile interno e la trasformazione dei piani superiori in spazi espositivi per la Fondazione Prada e la sede del Gruppo. I piani riservati alla Fondazione saranno attrezzati con strutture espositive dotate d'impianti all'avanguardia, dall'illuminazione e climatizzazione alle attrezzature necessarie per accogliere il pubblico in occasione di mostre, performance, presentazioni e convegni.

Una volta concluso il progetto "Prada Galleria" offrirà, proprio nel cuore di Milano, un'ampia gamma di esperienze non solo dedicate allo shopping, configurandosi come un luogo d'incontro aperto al pubblico, che potrà partecipare ad eventi artistici e culturali, in uno dei contesti pubblici ed architettonici più emblematici d'Italia.

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