Joycare ora conquista i Paesi emergenti. Made in Italy, turnover di successo

La nuova proprietà ha portato con sé una forte spinta allo sviluppo dei mercati internazionali, trasformando quella che prima era una realtà provinciale in azienda internazionale. I marchi dell'azienda sono distribuiti attraverso 5 filiali indipendenti in mercati emergenti ed strategici, Uruguay, Spagna, Bulgaria, Arabia Saudita e Brasile, cui nel 2015 si aggiungerà l'Egitto. La strategia per i paesi emergenti, infatti, è quella di controllare direttamente, per quanto possibile, lo sviluppo del business nei mercati di riferimento. In altri 28 paesi la distribuzione avviene attraverso partnership e importatori. Tra i mercati più interessanti c'è l'Arabia Saudita: in un solo anno Joycare è diventata già un brand leader per indice di qualità percepita. Si prevede che il fatturato sviluppato in questo paese salga da 1 milione del 2013 a 6 milioni di euro entro la fine del 2015.

Con le filiali in Spagna e Bulgaria, paesi strategici, Joycare punta a gestire direttamente i rispettivi mercati, arrivando da sola al consumatore finale e facendo leva, tra l'altro, sui punti vendita propri aperti nei principali centri commerciali di Madrid e Sofia. Nei due Paesi è in corso lo sviluppo di una distribuzione mirata a 360° verso il cliente finale, senza intermediazione del trade. Non meno importante è il mercato dell'Egitto, dove i brand del gruppo sono in forte crescita: si parla di un incremento del business del 300% rispetto al 2013. Il 2014 è anche l'anno della filiale in Brasile, un mercato vastissimo e strategico, dove Joycare è già presente da 4 anni attraverso importatori. Utilizzando le risorse umane e produttive in Brasile, l'azienda punta a raggiungere anche il Messico ed il Nord America entro il 2015.

“Le prossime aree di crescita nel mirino di Joycare comprendono il consolidamento dei mercati sudamericani, lo sviluppo nell'Europa dell'est e nell'area del Golfo Persico – continua Rizzo. - Il piano di consolidamento del business internazionale per il 2015, che coinvolge Joycare Spa e tutte le filiali indipendenti, vale 20 milioni di euro”. Joycare inoltre continua a puntare molto anche sul mercato italiano, espandendo la propria presenza nella grande distribuzione, nelle farmacie, nei negozi prima infanzia, nel canale e-commerce e promozionale e nel canale Hair Pro. Tra i prodotti innovativi e di punta lanciati da poco c'è Fidati, un termometro a raggi infrarossi prodotto interamente in Italia, che proietta la temperatura direttamente sulla fronte del paziente, molto preciso grazie al sistema di messa fuoco brevettato. Su Fidati è appena conclusa un'importante campagna di comunicazione, che ha portato il prodotto sulle principali riviste nazionali e in tv, attraverso uno spot trasmesso dalle reti Mediaset.