Pubblicità, investimenti a -23%. Cresce solo il digitale

Ancora in picchiata il mercato pubblicitario a novembre 2012. Secondo la rilevazione di Nielsen Media Research, nel penultimo mese dell’anno il calo dell’advertising in Italia è stato del 23%, portando la variazione complessiva rispetto al 2011 a -14%.

Nei primi 11 mesi del 2012 gli investimenti in televisione registrano una flessione del 15,3%, ma all’interno del piccolo schermo sono da sottolineare i risultati positivi di molte emittenti tematiche e digitali. Internet si conferma in crescita (+7,1%) ma con un ritmo più contenuto rispetto alla prima parte dell’anno.

Per quanto riguarda i settori merceologici il calo coinvolge le principali industry (alimentari, automotive, tlc e abbigliamento). In tutti i settori, Largo Consumo in particolare, è riscontrabile una riduzione ma anche una redistribuzione dei budget a favore di nuove emittenti tv e dei media digitali in generale. Tra i pochi settori merceologici in crescita in termini di advertising si distingue Turismo/Viaggi (+8,3%).