"Cibo e Vita" in 60 e 30 secondi tutte le emozioni del food

Il cibo è molto più che nutrimento. Il cibo è piacere, gusto, scoperta, casa, famiglia, arte, gioco, guera, pace, affetto, amore. Per il cibo si litiga, si combatte, si lavora. Il cibo è est, il cibo è ovest. Il cibo è incontro, cultura, festa e gioia. Il cibo è vita. Per noi e per il pianeta".

La campagna CIBO VITA crea un racconto di immagini e parole sul cibo che appaiono a confronto due a due, in opposizione o in modo complmentare come un vero e proprio "Mantra" valorizzato dalla voce di Antonio Albanese, capace di cogliere e raccontare con entusiamo e veridicità, tutti i molteplici aspetti del cibo.

Il fomat creativo verrà declinato in una comunicazione cross mediale che interesserà tv, radio, cartoline, e canali digital. Direzione creativa di Giovanni Porro con Laura Trvalusci, Clelia Roggero e Tizaina Marani, casa di produzione The Family, musica originale del compositore Ferdinando Arnò.

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Lanciati oggi dal Commissario Unico Giuseppe Sala accanto all'attore Antonio Albanese, gli spot di 60 e 30 secondi, anche in versione radiofonica, partiranno il 2 novembre, sono il primo passo dell'attività di comunicazione avviata per attirare a Milano i 20 milioni di visitatori attesi per l'esposizione universale. 

“Abbiamo scelto di giocare l’intera campagna su contrasti e affinità. Coppie di immagini e parole, ora in contraddizione ora complementari – ha affermato Giuseppe Sala -, spiegheranno la ricchezza del tema ‘Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita’. Questi spot ci permettono, in pochi secondi, di anticipare il dibattito sul diritto all’alimentazione e sulla sostenibilità al centro dell’evento che stiamo organizzando, senza dimenticare la gioia del cucinare o del consumare il pasto insieme”.

Il format creativo, sviluppato con Havas Worldwide Milan – che ha vinto la gara per la comunicazione integrata di Expo Milano 2015 - ha come obiettivo quello di mostrare con entusiasmo e veridicità i molteplici significati che racchiude e rappresenta il “cibo”. Con ritmo incalzante e cadenzato, quasi fosse un mantra – in TV come in radio - la voce di Antonio Albanese ne svela le differenti anime.