The Vortex/ Ecommerce, boom dell'abbigliamento made in Italy. Ma occhio alle fregature: ecco come riconoscere i "tarocchi" online

Venerdì, 19 novembre 2010 - 18:00:00

Ecommerce/ Torna a crescere il B2C in Italia dopo lo stop del 2009. E supera l'1% delle vendite retail totali
I dati presentati la scorsa settimana dal Politecnico di Milano come pre-consuntivo dell'e-commerce (vedi box) hanno confermato la rilevanza del comparto abbigliamento (491 milioni di euro di volume d'affari, +43% rispetto al 2009) che cresce tanto in significatività quanto in propensione all'export dove genera circa la metà del fatturato: è un chiaro segnale di come il digitale, quando si unisce al "made in Italy", sia un fattore di innovazione, internazionalizzazione, successo.

Se a godere di questa crescita sono soprattutto i grandi player come Yoox e gli outlet online, è però vero che i produttori dedicano sempre più attenzione al fenomeno con siti proprietari, temporary stores, vendite private e ulteriori iniziative di marketing digitale.
Da non sottovalutare è ahimè il fenomeno della contraffazione che fa capolino sempre più frequentemente con una pluralità di siti ingannevoli e attraverso i tanti marketplace: occorre in particolare prestare attenzione a quei prezzi scontati che risultano essere tanto credibili da essere ingannevoli. Esistono per fortuna, oltre al buon senso, anche strumenti gratuiti che ci consentono di acquistare in tranquillità.

Marchi come Moncler, Just Cavalli, Galliano, Exté, Mou, Museum e GFFerré hanno già adottato la marcatura Certilogo per combattere i contraffattori dando ai consumatori la possibilità di verificare che il prodotto che hanno acquistato, o stanno per acquistare, sia autentico. Basta andare su www.certilogo.com, inserire il Codice Certilogo che si trova sul prodotto e il nostro sistema ti dà una risposta certa.


VIDEO/ Come difendersi dai "tarocchi" online

L'e-commerce di abbigliamento vibra. Ma se si evita il rischio dell'acquisto "tarocco" vibra ancora di più.

The Vortex

 

Questa rubrica di Affaritaliani.it è realizzata in collaborazione con The Vortex, una think tank che nasce per mettere in ordine i pezzi, dissipare la nebbia, illuminare il cammino. Per saldare il Kotler con l'Unconventional Marketing, Canale 5 con Twitter, la GDO con eBay, in un insieme liquido, dove a vincere è sempre il vortice.

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