IKEA celebra le feste con la nuova campagna social “Natale a casa Larsson”

IKEA: al via la nuova campagna social “Natale a casa Larsson” per celebrare l’incontro di tradizioni diverse

Dopo il lancio della piattaforma di comunicazione “L’ingrediente segreto siamo noi”, dedicata al mondo della cucina e della convivialità, IKEA Italia inaugura la stagione delle feste con la nuova campagna social “Natale a Casa Larsson”, sviluppata insieme a DUDE Milano e disponibile online. Le Feste rappresentano da sempre un momento di tradizione, ma ciascuno le vive a modo proprio, creando rituali e gesti che raccontano storie personali. Proprio da questa idea nasce “Natale a Casa Larsson”, un progetto pensato per far dialogare culture e abitudini diverse, dimostrando come le tradizioni possano trasformarsi grazie alle persone che le rendono vive.

La miniserie segue Giorgione (Giorgio Barchiesi) in Svezia, dove viene chiamato a svolgere una missione speciale presso la famiglia italo-svedese dei Larsson: far riscoprire alla signora Larsson i sapori delle Feste italiane. In quattro episodi, la cucina diventa un ponte tra culture, con piatti che combinano tradizioni italiane e svedesi. Dalle tartine svedesi reinterpretate con salsa tonnata, ai cannelloni al baccalà con aneto e formaggio Gräddost, fino ai Lussebullar arricchiti con pasta di mandorle siciliana, ogni ricetta celebra l’importanza di vivere le Feste secondo il proprio modo.

Con “Natale a Casa Larsson”, IKEA vuole celebrare il modo unico in cui ognuno interpreta le tradizioni. “Nel dialogo tra Italia e Svezia, IKEA si propone come punto di connessione, permettendo a ciascuno di noi di abbracciare e assaporare le proprie tradizioni in maniera autentica e personale. Con questa campagna social vogliamo celebrare la libertà di ognuno di vivere le Feste a modo proprio, portando il proprio ingrediente segreto”, dichiara Matteo Bellini, Integrated Media Manager di IKEA Italia. “Attraverso l’incontro tra culture e sapori diversi, IKEA invita le persone a ritrovare nella casa e nella cucina il piacere più autentico delle Feste: quello di stare insieme”.

La campagna prende forma sui canali social di IKEA e di Giorgione, in particolare su Instagram e TikTok, dove contenuti paid e owned si intrecciano in un racconto corale che unisce ironia e calore umano. La pianificazione, curata da Wavemaker, punta a incrementare copertura e engagement della community, offrendo al contempo l’opportunità di scoprire la gamma IKEA dedicata alla tavola e alla cucina. Il progetto prevede inoltre altri touchpoint, come una ricetta esclusiva riservata ai soci IKEA Family e un hub con le ricette co-create insieme a Giorgione.