I trend al Salone Franchising Milano: il fitness oltre il benessere fisico

I trend al Salone Franchising Milano: il fitness oltre il benessere fisico

Il fitness? Secondo gli Italiani è un fattore di benessere psicologico e un potente alleato contro lo stress: è quanto emerso dalla ricerca condotta da AstraRicerche e commissionata da Anytime Fitness, il più grande network di palestre in franchising al mondo, con oltre 5.600 club attivi a livello globale e 58 già operativi in Italia, espositore di Salone Franchising Milano, l’evento dedicato a franchising e retail organizzato da Fiera Milano, conclusosi nei giorni scorsi. 

Proprio in occasione della manifestazione, che ha visto oltre 120 insegne protagoniste di un appuntamento apprezzato per completezza dell’offerta e ricchezza di contenuti, il franchisor internazionale ha presentato la seconda rilevazione dell’Osservatorio “Fitness & Benessere in Italia”, condotto da AstraRicerche, confermando l’importanza che la comprensione delle tendenze del consumo ricopre come leva strategica per avere successo nel mondo dell’affiliazione commerciale nel mondo del fitness e non solo.

L'allenamento in palestra? Antistress e fonte di benessere

Secondo l’indagine demoscopica commissionata da Anytime Fitness e basata su un campione rappresentativo di oltre 1.800 italiani, l’86,4% degli intervistati considera l’allenamento importante per sentirsi più energico e migliorare l’umore, l’83,8% lo ritiene utile per scaricare la tensione e lo stress, mentre il 76,3% lo associa al recupero dell’autostima e della fiducia. 

La ricerca, dunque, mette in luce come la componente psicologica dell’allenamento sia oggi centrale nella percezione del benessere: per la maggior parte degli intervistati, allenarsi non è più soltanto una questione estetica o legata alla forma fisica, ma un gesto consapevole di cura personale, un modo per ritrovare equilibrio emotivo e affrontare con maggiore serenità le sfide quotidiane. A partire da questa consapevolezza, la ricerca ha anche approfondito i criteri che orientano la scelta della palestra, evidenziando quanto siano determinanti aspetti pratici come la pulizia, la competenza del personale, la qualità delle attrezzature e la comodità logistica.

Per otto italiani su dieci il fitness è la chiave del benessere mentale

Se la motivazione principale per allenarsi è legata al benessere mentale. Sul piano psicologico, l’86,4% dichiara che allenarsi aiuta a sentirsi più energico e a migliorare l’umore, l’83,8% lo considera uno strumento efficace per scaricare la tensione e lo stress, mentre il 76,3% lo associa al recupero dell’autostima e della fiducia.

Dal punto di vista fisico, il 77,9% ritiene l’allenamento utile per migliorare le proprie prestazioni, il 77,7% lo collega alla prevenzione delle malattie e a una vita più lunga e sana, il 73,3% lo associa al controllo del peso e il 72,7% al potenziamento muscolare. Infine, la dimensione sociale, pur meno centrale, non è trascurabile: il 53,2% degli intervistati riconosce alla palestra un valore relazionale, come luogo dove conoscere nuove persone e condividere tempo con chi si conosce già.

Le priorità degli italiani nella scelta della palestra

La ricerca individua anche i criteri con cui gli italiani scelgono la palestra, basati su elementi concreti e funzionali: in cima alle priorità ci sono la pulizia e manutenzione della struttura (82,5%), la competenza del personale (78,5%) e un prezzo accessibile (78,4%). Seguono la qualità delle attrezzature (76,3%), un'atmosfera accogliente (73,9%) e la vicinanza a casa o al lavoro (73,4%).  Contano anche la varietà dei macchinari (72,4%), la presenza di spazi ampi e ben organizzati (73,8%) e la modernità degli ambienti (68,6%). Tra gli elementi più innovativi, raccolgono consensi il supporto personalizzato (65,4%), l'apertura 365 giorni all'anno (59,6%) e l'innovazione tecnologica (58,3%). 

I dati dell’Osservatorio restituiscono il profilo di un utente fitness sempre più consapevole, esigente e orientato al benessere psico-fisico nella sua totalità. In un contesto in cui il fitness non è più solo performance o estetica, ma sempre più salute mentale, equilibrio e qualità della vita, diventa fondamentale comprendere le esigenze reali delle persone.

Salone Franchising Milano laboratorio di trend

Come ha dimostrato la ricerca di Anytime Fitness, il mondo del franchising non è soltanto rappresentato dei franchisor e della loro capacità di espandersi, ma è oggi un dialogo aperto e continuo con le esigenze dei clienti.   Capire il cliente, i suoi desideri e i suoi valori, è infatti fondamentale per orientare l’offerta dei franchisor e far crescere e moltiplicare le opportunità per i franchisee in ogni comparto, come hanno testimoniato esperti e aziende durante i numerosi incontri e workshop che hanno avuto luogo durante il Salone.

Salone Franchising Milano si è, dunque confermato, ancora una volta, non soltanto hub di contenuti e relazioni, ma un vero e proprio laboratorio dove franchisor e franchisee possono comprendere a fondo il loro mercato di riferimento e costruire insieme strategie efficaci per incontrare esigenze e valori del cliente finale. L’appuntamento con la prossima edizione di Salone Franchising Milano è nel 2026.