Adidas e Mercedes-AMG PETRONAS F1 lanciano il Summer Pack ispirato a Miami: moda, sport e business globale

Herzogenaurach e Brackley parlano la stessa lingua. Quando due realtà come adidas e il Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team uniscono le forze,

il risultato va ben oltre la semplice produzione di abbigliamento tecnico: è un esercizio di brand strategy, un’operazione di marketing internazionale e, soprattutto, una visione condivisa di futuro. Con il Summer Pack, presentato ufficialmente in occasione del GP di Miami 2025, le due icone dell’innovazione nello sport celebrano una nuova fase della loro collaborazione, portando il design oltre i confini della performance.

Il cuore della collezione è una narrazione visiva ispirata all’anima di Miami: le mangrovie, radici profonde nel paesaggio della Florida, diventano simbolo di una presenza altrettanto solida nel mercato globale. La grafica nera della foglia, stampata su toni caldi come panna, corallo e bordeaux, non è solo una scelta estetica, ma rappresenta un manifesto d’identità. È la traduzione stilistica di un'intuizione economica precisa: vestire i fan della Formula 1 con prodotti che raccontano una storia riconoscibile e condivisibile, dentro e fuori dalla pista.

Lanciata in corrispondenza di uno degli appuntamenti più iconici del calendario F1, la collezione non poteva che essere presentata a Miami: città-simbolo del lifestyle contemporaneo, crocevia di culture e tendenze. Un luogo che rappresenta perfettamente la fusione tra glamour e sportività, tra performance e intrattenimento. In questo senso, il Summer Pack si posiziona come strumento di engagement per una generazione di consumatori sempre più attenta al significato dei brand che sceglie di sostenere.

Michael Batz, General Manager della categoria Motorsport per adidas, lo spiega con chiarezza: “Miami è la cornice perfetta per lanciare la nostra prima collezione pensata per il giorno della gara. Non volevamo limitarci a un semplice merchandising, ma creare un oggetto culturale che potesse essere indossato con orgoglio e consapevolezza”. Un modo per rafforzare l’affinità tra sportivo e tifoso, tra asfalto e tessuto, tra padiglione e passerella.

La visione è condivisa anche da Richard Sanders, Chief Commercial Officer del team Mercedes-AMG PETRONAS F1: “Con questa capsule vogliamo consolidare la crescita che il nostro team ha vissuto negli ultimi anni, aprendo nuove strade per coinvolgere il pubblico. È un passo importante per costruire un legame ancora più profondo con la nostra community, che oggi non si limita a guardare i Gran Premi, ma vuole far parte di un ecosistema di valori e stile.”

L’aspetto più interessante dal punto di vista economico riguarda proprio la strategia distributiva. La collezione sarà disponibile dal 28 aprile 2025 su adidas.com/motorsport e in punti vendita selezionati: una scelta che garantisce sia l’esclusività percepita (fondamentale per rafforzare il valore del marchio), sia una distribuzione mirata su mercati chiave. Non è un caso che il lancio avvenga in concomitanza con una delle gare più spettacolari dell’anno, dove lo storytelling visivo è parte integrante dello spettacolo.

Inoltre, questo tipo di capsule collection non è solo una trovata commerciale, ma risponde a dinamiche di mercato precise: la crescita esponenziale del merchandising in ambito motorsport, la centralità dei fan nell’economia delle competizioni, e la continua evoluzione del concetto di sponsorizzazione, che oggi si muove tra co-creazione e identità condivisa. In questo quadro, la collaborazione tra adidas e Mercedes-AMG F1 rappresenta una delle case history più riuscite, capace di trasformare ogni lancio in un’occasione per rafforzare la fanbase e presidiare l’universo fashion-sportivo.

Nel dettaglio, la collezione comprende non solo la maglia ufficiale dei piloti, ma anche capi destinati al pubblico: giacche, t-shirt, pantaloncini, ciabatte adilette e una selezione di accessori. Tutto studiato per richiamare i codici visivi del team, pur interpretandoli attraverso una lente lifestyle. Si tratta di prodotti con margini interessanti per entrambi i partner, sia in termini di ricavi diretti che come strumenti di loyalty.

Se la Formula 1 moderna è un ecosistema che fonde business, tecnologia e spettacolo, il Summer Pack di adidas e Mercedes-AMG PETRONAS F1 ne è la sintesi perfetta. Un’operazione di branding a tutto tondo che, mentre celebra il ritmo estivo di Miami, guarda dritto al futuro del merchandising sportivo globale.

 

SCHEDA TECNICA
Nome collezione: adidas x Mercedes-AMG PETRONAS F1 Summer Pack
Data di lancio: 28 aprile 2025
Luoghi di vendita: adidas.com/motorsport e punti vendita selezionati
Articoli principali: maglia piloti, giacca, t-shirt, pantaloncini, ciabatte Adilette, accessori
Colori dominanti: panna, bordeaux, corallo, nero
Ispirazione: grafica foglia di mangrovia, Miami, lifestyle e motorsport