La visita del Papa in Corea ha fatto bene alla Kia, che ha registrato un boom di vendite. Abbandonando la sua tradizionale Papamobile Mercedes-Benz M-Class in favore di un modello più locale e discreto, Papa Francesco sembrava davvero felice. Per tutta la durata del suo soggiorno in Corea del Sud, il Pontefice ha salutato la folla a bordo di una seconda generazione di Kia Soul. E anche se questa decisione è stata motivata da un desiderio di discrezione del Santo Padre, la casa automobilistica coreana ne ha beneficiato.
La Kia ha detto di non aver usato l’immagine papale per farsi pubblicità, ma si frega le mani dopo la visita di Francesco. Le vendite e gli ordini sono effettivamente aumentati vertiginosamente. Fino alla visita di Papa Francesco, Kia aveva registrato una ventina di vendite del modello Soul al giorno in media. Questa cifra è salita a più di 32 vetture, mentre il Papa era presente in Corea del Sud, un numero che è esploso l’ultimo giorno del viaggio del Pontefice raggiungendo un livello record di 52 vetture vendute nel corso della giornata.
Kia è stato così l’unico tra i gruppi automobilistici a crescere nel mese di agosto, tipicamente un mese tranquillo. Il successo, però, potrebbe essere di breve durata, perché l’azienda coreana ha annunciato che non utilizzerà l’immagine del Papa in futuro, soprattutto all’estero e in Francia, dove la Soul è disponibile in due modelli.