di Antonio Prudenzano
su Twitter: @PrudenzanoAnton
Numeri alla mano, Giunti è protagonista nel settore dell’editoria per ragazzi con il fenomeno-Peppa Pig (il cartone animato britannico creato e prodotto da Baker Davies e distribuito in 180 paesi), ma non solo. Il gruppo fiorentino si prepara infatti a lanciare sul piccolo schermo un altro personaggio, che già riscuote successo nelle librerie: si tratta del simpatico Topo Tip, che come tutti i bambini a volte fa i capricci perché non vuole mangiare o non vuole andare all’asilo. ..
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I DETTAGLI SULLA PARTNERSHIP TRA GIUNTI E LO STUDIO CAMPEDELLI |
Ideata nel 2003 da Andrea Dami e disegnata da Marco Campanella, la serie di fumetti dedicata a Tip (pensata per i bambini dai 3 anni in su) ha già venduto oltre 1 milione e mezzo di copie in Italia, ed è un bestseller anche all’estero, con 31 coedizioni e circa 9 milioni di copie vendute nel mondo.
Dopo che lo scorso ottobre Giunti ha annunciato l’acquisizione del 35% dello Studio Campedelli (“partnership orientata allo sviluppo creativo di prodotti che, a partire principalmente dalle trame e dai personaggi dei libri, si indirizza ad attività di licensing & merchandising, creando così un importante indotto di aziende italiane coinvolte”), ora dunque attende che nella seconda metà del 2014 arrivi in tv (in Italia sui canali Rai e in Germania su Super Rtl) la serie di cartoni animati dedicati a Tip (prodotti in partnership con Studio Bozzetto&Co, m4e AG e Rai Fiction).
Affaritaliani.it ne ha parlato con l’Amministratore delegato del gruppo Giunti Martino Montanarini, che subito argomenta: “Reduci dall’incredibile successo del fenomeno-Peppa Pig, abbiamo deciso di puntare su una creazione tutta italiana, ad ogni livello. Diro di più. A nostro avviso la serie legata a Topo Tip rappresenta uno dei più importanti progetti di media entertainment a livello europeo“.
Ma perché puntare proprio su Topo Tip? “Essendo un personaggio che già da anni funzionava in libreria, a nostro avviso aveva il potenziale per essere sviluppato in un progetto multimediale a 360 gradi. Tra l’altro, si tratta di un esempio perfetto di intrattenimento educativo“.
Il gruppo Giunti può anche contare su un’importante catena di librerie. Chiediamo a Montanarini quanto le librerie di proprietà aiutino la casa editrice fiorentina a lanciare nuovi personaggi: “Moltissimo. Dalle librerie ci arrivano continuamente feedback. Così come ci arrivano dai nostri agenti nelle scuole…”. Ma tornando alle librerie, anche nel vostro caso si parla di tagli? “La risposta è no. In controtendenza, stiamo aprendo nuovi punti vendita”.
In una fase difficile per il mercato librario, con il progetto multimediale legato a Topo Tip il gruppo Giunti dimostra di puntare sulla strategia della diversificazione. Chiediamo all’Ad se in futuro il ramo editoriale verrà ridimensionato: “No. Siamo e restiamo editori. Fare libri resta il nostro focus. Allo stesso tempo, però, allarghiamo il nostro raggio d’azione, dall’editoria al merchandising, passando per la televisione, trovando di volta in volta i partner giusti”.
A proposito di nuovi partner… il gruppo Giunti sta valutando nuove acquisizioni? Anche di case editrici? “Sì. Siamo un’azienda che vuole crescere, in Italia e all’estero. E siamo in trattativa, nel nostro Paese come pure nel mondo dell’editoria in lingua spagnola e in lingua inglese, con altri editori tradizionali che, però, guardano con attenzione anche all’editoria digitale. Sugli accordi che potremmo stringere, però, al momento non posso fornire altri dettagli”.
E in attesa di capire se nei prossimi mesi il gruppo fiorentino farà nuove acquisizioni, staremo a vedere se dopo che un altro topo, Geronimo Stilton (pubblicato da Piemme-Il Battello a Vapore), già da tempo è entrato nell’immaginario dei bambini italiani, anche Topo Tip avrà la stessa fortuna…
IL FENOMENO-PEPPA PIG – Guarda la gallery