The Milan Show-Biz
ANTEPRIMA celebra Hello Kitty con un pop-up esclusivo in Rinascente Milano
L’iniziativa segna un nuovo capitolo nella strategia retail del brand e consolida il suo legame con la città di Milano, dove ANTEPRIMA ha debuttato nel 1998
ANTEPRIMA inaugura un pop-up store presso Rinascente Milano, dedicato alla sua iconica WIREBAG, con una speciale capsule collection in collaborazione con Hello Kitty. L’iniziativa segna un nuovo capitolo nella strategia retail del brand e consolida il suo legame con la città di Milano, dove ANTEPRIMA ha debuttato nel 1998.
Il lancio ufficiale si è tenuto il 7 maggio, con due eventi pensati per coinvolgere il pubblico. Nel pomeriggio, Hello Kitty – arrivata appositamente dal Giappone – ha incontrato i fan in Piazza Duomo, accompagnata da Izumi Ogino, fondatrice e direttrice creativa del brand. Alle 18:00, la celebre mascotte è stata presente al corner dedicato in Rinascente per il vernissage del pop-up.
La collezione include mini bag, tote bag e accessori esclusivi, che fondono l’estetica kawaii di Hello Kitty con la raffinata lavorazione artigianale della WIREBAG. Ogni borsa è intrecciata a mano con un filo hi-tech che dona leggerezza, brillantezza e struttura, rimanendo fedele allo stile distintivo del marchio.
Dal suo debutto nel 1998, la WIREBAG si è affermata come una vera icona del contemporary luxury, grazie a una sapiente combinazione di innovazione tecnologica e savoir-faire artigianale. Realizzata con materiali selezionati e disponibile in un’ampia gamma di colori, rappresenta a pieno l'identità e il posizionamento del brand.
L’apertura del pop-up in Rinascente segue la recente collaborazione con 10 Corso Como e rientra in una più ampia strategia di espansione retail. Forte di una crescita costante negli ultimi anni, ANTEPRIMA punta a rafforzare la propria presenza in Italia e all’estero attraverso partnership selettive con retailer internazionali di prestigio.
