Alfa Romeo cambia volto: Eugenio Franzetti è il nuovo capo Marketing

C'è aria di novità nei corridoi di Stellantis, e questa volta il vento del cambiamento soffia forte su uno dei marchi più iconici del gruppo.

Alfa Romeo ha annunciato una mossa strategica che ridisegna i vertici della sua comunicazione globale: Eugenio Franzetti è stato nominato nuovo Responsabile Marketing del brand. La decisione, operativa con effetto immediato, vede il manager riportare direttamente a Santo Ficili, figura chiave dell'organigramma in quanto CEO di Alfa Romeo e COO di Maserati. Non si tratta di un semplice avvicendamento, ma di un tassello fondamentale nel grande mosaico del posizionamento premium che il gruppo sta costruendo per le sue case automobilistiche italiane. Franzetti prende il testimone da Cristiano Fiorio, il quale non lascia il gruppo ma si sposta verso nuove sfide, assumendo la guida del Marketing di Maserati e mantenendo il ruolo di General Manager per il progetto BOTTEGAFUORISERIE.

Un curriculum tra corse e strategia premium

La scelta di Franzetti non è casuale, ma risponde all'esigenza di affidare il marchio a chi conosce profondamente sia le logiche del mercato di massa che le sfumature esclusive del lusso e delle competizioni. Il suo percorso professionale è un viaggio attraverso i brand più dinamici del settore. Franzetti porta in dote un bagaglio di esperienze maturate tra vendite, comunicazione e motorsport. Ha già lasciato il segno come Responsabile Comunicazione e Competizioni per Peugeot Italia e successivamente come Managing Director del brand DS nella penisola, prima di guidare la divisione DS Performance. Un dettaglio non trascurabile per gli appassionati del "Cuore Sportivo" è il suo attuale legame con le corse: Franzetti manterrà infatti ad interim la responsabilità del Dipartimento Competizioni di Lancia, lavorando a stretto contatto con Stellantis Motorsport.

L’eredità di Fiorio e la nuova visione globale

L'arrivo di Franzetti segna l'inizio di un nuovo capitolo, ma si innesta su un lavoro di rilancio già solidamente avviato. Santo Ficili ha voluto sottolineare l'importanza di questo passaggio, accogliendo il nuovo manager con entusiasmo per la sua capacità di gestire le dinamiche dei brand premium e di accrescere la desiderabilità del marchio attraverso uno storytelling audace. Allo stesso tempo, il CEO non ha mancato di rendere onore al lavoro svolto da Cristiano Fiorio. Sotto la sua gestione, Alfa Romeo ha vissuto momenti cruciali come il ritorno nel mondo delle vetture "custom-built" con la 33 Stradale e una presenza incisiva in Formula 1, supportata da campagne pubblicitarie che hanno saputo toccare le corde giuste degli appassionati.

Passione italiana e sfide internazionali

Per Eugenio Franzetti, entrare in Alfa Romeo significa abbracciare un mito. Le sue prime parole nel nuovo ruolo tradiscono l'emozione di chi sa di maneggiare una materia viva, fatta di passione e spirito italiano. Ma oltre all'emozione c'è la strategia: l'obiettivo dichiarato è quello di valorizzare l'eredità unica del marchio, proiettandola però verso il futuro attraverso l'innovazione e nuove modalità di connessione con la community globale degli "Alfisti". La sfida è chiara: raccontare la storia di Alfa Romeo in modo da ispirare i mercati di tutto il mondo, mantenendo intatto quel fascino che rende ogni vettura del Biscione un oggetto del desiderio.