Alfa Romeo punta sulla musica: partnership Subsonica e marketing esperienziale

Alfa Romeo accelera sulla “brand experience” e sceglie la musica come leva di posizionamento:

il marchio sarà Official Mobility Partner dei quattro appuntamenti speciali dei Subsonica alle OGR di Torino, in calendario 31 marzo, 1 aprile, 3 aprile e 4 aprile 2026 (tutte date già sold out).

Dal punto di vista economico, l’operazione è una classica mossa di marketing ad alta densità di contatto: un evento esaurito garantisce visibilità certa e pubblico profilato, mentre la location  le OGR, hub culturale e di innovazione della città  moltiplica la coerenza con un racconto fatto di design, tecnologia e identità torinese.

Il fulcro dell’attivazione è prodotto: la nuova Alfa Romeo Junior sarà la “Hero Car” dell’iniziativa, esposta nel cortile delle OGR durante le serate dei concerti. In altre parole, non solo sponsor “a logo”, ma presenza fisica del modello nel momento in cui il pubblico vive l’esperienza. Un modo per trasformare un lancio in lead generation: curiosità, avvicinamento al brand, primo contatto con l’auto.

Non è un caso che la scelta ricada proprio su Junior, modello chiamato a intercettare domanda urbana e nuova clientela: la gamma include anche una versione ibrida (con potenza complessiva indicata in 145 CV per la Junior Ibrida) e una elettrica (autonomia dichiarata fino a 410 km WLTP), cioè le due strade oggi più “praticabili” per chi vuole contenere costi d’uso e vincoli quotidiani.

La partnership con i Subsonica, infine, si inserisce in un disegno più ampio: nel 2026 Alfa Romeo è main sponsor di “M2O Morning Club” alla Fabbrica del Vapore di Milano (format mattutino 10-15, con appuntamenti domenicali tra gennaio e marzo) e arriva dal ruolo di Mobility Partner del C2C Festival 2025, dove la presenza del brand è stata costruita tra navette, esposizioni e momenti di apertura. Un portafoglio di iniziative che sposta l’investimento dalla pubblicità tradizionale a un territorio più misurabile in termini di attenzione, affinità e traffico verso il prodotto.