Milano
Dalla notte al mattino: a Milano esplode la tendenza del soft-clubbing tra colazioni e dj set
Il fenomeno del ballo diurno conquista i millennial e riempie i locali storici della città. Gli eventi registrano il tutto esaurito proponendo un divertimento consapevole che sostituisce i cocktail con il caffè
Dalla notte al mattino: a Milano esplode la tendenza del soft-clubbing tra colazioni e dj set
Il panorama dell'intrattenimento milanese sta vivendo una trasformazione radicale dei propri orari, spostando il fulcro del divertimento dalle ore piccole alla prima mattinata. Il fenomeno del soft-clubbing, già consolidato in capitali europee come Berlino, ha trovato terreno fertile a Milano grazie a iniziative come «m2o Morning Club» presso Vapore 1928. Gli appuntamenti domenicali, che si protraggono dalle 10 alle 15, hanno dimostrato come il pubblico sia pronto a ballare tra un cappuccino e una brioche. Albertino, direttore artistico di radio m2o e pioniere del progetto, ha descritto al Corriere della Sera una reazione entusiasta da parte di un pubblico eterogeneo, sottolineando come la discoteca tradizionale sia oggi percepita da molti come un luogo respingente a favore di un divertimento sano.
Conscious clubbing e benessere
Parallelamente ai format radiofonici, si stanno affermando realtà legate al concetto di conscious clubbing, dove l'intenzionalità e la consapevolezza sostituiscono l'eccesso. Il collettivo Nul, guidato da Tyler Ov Gaia, organizza il «Rave a colazione» al Club Giovanile Milano, un evento rigorosamente senza alcol o droghe che integra ai dj set sessioni di yoga e bagni sonori. In queste occasioni si balla bevendo caffè e partecipando a talk su temi sociali e culturali. Il target di riferimento è composto principalmente da millennial e persone tra i 40 e i 50 anni che desiderano coltivare la passione per la musica elettronica senza i postumi di una notte insonne. Tutti gli eventi finora proposti hanno fatto registrare il sold out, confermando la solidità del trend.
Nuove location e sperimentazioni diurne
La ricerca della "location sincera" è un altro pilastro di questa nuova ondata. Realtà come Fame, attiva dal 2024, scelgono posti caratteristici come la Latteria di via Stendhal o la Gastronomia Palazzi per proporre selezioni jazz house in contesti informali. Anche a Crescenzago, presso il Ciclocaffè, si sperimenta il format del sabato mattina con dj set che accompagnano il brunch e mercatini a tema. L'obiettivo comune di questi organizzatori è creare un'esperienza conviviale che possa evolversi ulteriormente, con progetti futuri che prevedono persino pranzi con il dj a tavola. La tendenza milanese sembra dunque destinata a crescere, radicandosi come alternativa strutturata alla classica vita notturna.
