Levi’s è uno dei marchi di abbigliamento più conosciuti al mondo e strettamente legato ai jeans. Ma fino a poco tempo fa veniva considerato un brand che si rivolgeva principalmente a un pubblico maschile. Ma dal gennaio 2024 e non a caso, le cose sono decisamente cambiate. Vale a dire da quando si è insediata la prima Ceo donna in 170 anni di storia dell’azienda di San Francisco. Michelle Gass ha deciso di stravolgere tutto, prendendosi anche dei rischi. Ma adesso può godersi il successo, il brand continua ad aumentare di valore e l’obiettivo dichiarato, anche se non specificato entro che data, sono i “10 miliardi di dollari di fatturato”.
Ma chi è Michelle Gass?
Si tratta di un’ ingegnera chimica, nata nel Maine nel 1968 che vanta una carriera costruita tra Procter & Gamble, quasi vent’anni in Starbucks fino a diventare presidente Emea, poi Ceo di una grande catena americana di department store (Kohl’s). Dal 2024 è alla guida di Levi’s e il brand è in grande ascesa. A tal punto che l’ultimo Super Bowl è stato ospitato proprio dallo Stadio Levi’s a Santa Clara, in California, dando ulteriore slancio e visibilità all’azienda.
“Abbiamo messo – spiega Gass a Il Corriere della Sera – in campo due grandi strategie. La prima è diventare la migliore azienda nel direct-to-consumer: oggi il 50% del nostro business passa dai nostri canali diretti, negozi ed e-commerce. La seconda è trasformarci in un retailer di denim life style da testa-a-piedi. Non più solo jeans, ma un guardaroba completo. E i numeri lo confermano: il business femminile è cresciuto a doppia cifra, il settore dei top a doppia cifra, il DTC a doppia cifra. Siamo a 15 trimestri consecutivi di crescita a parità di perimetro, un risultato praticamente senza precedenti nel settore retail”.
“Oggi le donne – prosegue Gass a Il Corriere – rappresentano il 38% del nostro business, ma quel numero dovrebbe essere il 50. Abbiamo uno spazio enorme davanti a noi. Le clienti hanno sempre amato Levi’s, ma non sempre hanno trovato nei nostri store ciò che cercavano. Stiamo cambiando questo, stagione dopo stagione”. La Ceo parla anche dell’Italia che “è uno dei nostri mercati in più rapida crescita. Siamo leader sia nel segmento maschile che in quello femminile e continuiamo a guadagnare quote di mercato. Gli italiani sono early adopter: recepiscono subito la moda, abbracciano i nuovi fit e hanno un occhio per la qualità che pochi altri mercati hanno“.