Borse e cinture, si sa, sono ciò che fa fare utili alle case di moda. E così anche Max Mara decide di scommettere sugli accessori, business che negli ultimi tre anni è già cresciuto del 20 per cento.
A spiegarlo è Luigi Maramotti, presidente dello storico gruppo italiano dell’abbigliamento femminile, nel corso di un party organizzato a New York per celebrare la collaborazione con Jennifer Garner. L’attrice, moglie di Ben Affleck, è stata scelta infatti come volto della ‘J- bag’, la borsa che si propone di diventare la it-bag della casa italiana e che dovrebbe costare intorno ai 700 euro.
Una vera rivoluzione per il gruppo, che mai nella storia ha utilizzato testimonial famose, che rende la strategia ancora più chiara: scarpe e borse di lusso per vendere hanno bisogno di diventare icone. Per questo quindi sono necessari importanti investimenti in marketing e pubblicità.