Non solo Nutella o cioccolatini Rocher. Ferrero incrementa il suo portafoglio di prodotti e marchi che guardano alla salute e alla dieta acquisendo l’azienda brasiliana di snack proteici Bold Snacks. L’accordo che dà al gruppo italiano maggior forza sul mercato visto l’aumento esponenziale di consumatori che cercano alimenti ad alto contenuto proteico e che non fanno ingrassare. All’azienda, che ha fatturato nel 2025 circa 19 miliardi di euro, controllata dall’omonima famiglia e non quotata in Borsa, fanno capo già altri marchi del settore “Health” come Eat Natural e Fulfil in Europa e Power Crunch in Nord America.
Del resto anche i concorrenti produttori di alimenti confezionati classificati come junk food, tra cui Kraft Heinz , Danone e PepsiCo , stanno puntando su snack ad alto contenuto proteico per rispondere al cambiamento delle preferenze alimentari dei consumatori verso cibi più sani. Una tendenza favorita anche dalla campagna dell’amministrazione statunitense “Make America Healthy Again” e dal successo dei farmaci Gpl-1 per la perdita di peso. Ossia agenti terapeutici in cui rientrano anche i farmaci contro il diabete tra cui il famoso Ozempic. L’operazione segna la prima incursione di Ferrero nel segmento “meglio per te” in Sud America, ha detto il direttore finanziario del gruppo Daniel Martinez Carretero.
“Questa acquisizione – ha detto- è pienamente in linea con la nostra strategia volta a diversificare il nostro portafoglio e a rafforzare la nostra presenza in categorie di prodotti in rapida crescita che rispondono all’evoluzione delle preferenze dei consumatori, riflettendo così il nostro impegno a offrire una gamma più ampia di prodotti in diversi segmenti”.
Nell’ambito della transazione, Ferrero rileverà gli uffici e lo stabilimento di Bold Snacks nella regione di Minas Gerais, con circa 300 dipendenti. Fondata nel 2018, Bold Snacks ha registrato sin dall’inizio una forte crescita puntando sul digitale e su un portafoglio innovativo di barrette proteiche, e ha recentemente ampliato la propria offerta includendo le polveri di siero di latte (whey powder).
In Brasile, Ferrero e la sua società affiliata Dori Alimentos impiegano attualmente 4.500 persone in cinque stabilimenti e tre uffici.