AXA Italia, on air la nuova campagna TV “Il futuro inizia dai nostri sogni”
AXA riporta il proprio brand in televisione con una nuova campagna che mette al centro il valore dei sogni e la fiducia nel domani. A commentare il lancio è Letizia D’Abbondanza, Chief Customer & External Communication Officer del Gruppo assicurativo AXA Italia: “AXA Italia torna in TV con un nuovo spot e, attraverso i sogni della sua giovane protagonista, lancia un messaggio apparentemente semplice, ma denso di significato. Se la vita è piena di rischi, il futuro non dovrebbe essere uno di questi. Tutti dovrebbero avere il diritto di avere fiducia nel futuro. È un messaggio di speranza e ispirazione, per ricordare che i sogni e il futuro che desideriamo partono sempre da piccoli e si consolidano nelle scelte quotidiane, con l’impegno di AXA ad essere al fianco delle persone in questo percorso, grazie a un’offerta completa e innovativa di prodotti di investimento, risparmio e previdenza, e al valore della consulenza delle reti distributive”.
La campagna parte da un’immagine universale: da piccoli il futuro appare sconfinato, luminoso, ricco di possibilità. È un orizzonte fatto di aspirazioni, scoperte e progetti che sembrano non avere limiti. Con il tempo, però, quell’entusiasmo spontaneo tende ad attenuarsi e il pensiero del domani può trasformarsi in un terreno di incertezza. L’attenzione si concentra sull’oggi e si rischia di rimandare la costruzione concreta del proprio percorso.
Su questo contrasto si sviluppa “Il futuro inizia dai nostri sogni”, la nuova campagna ideata da Publicis Conseil, adattata per il mercato italiano da LePub Milano e pianificata da Wavemaker Italy. Lo spot sarà on air dal 1° al 22 marzo sulle principali emittenti televisive, sulle connected TV, online video e nelle sale cinematografiche, con tre formati da 60, 30 e 15 secondi.
Protagonista del racconto è una bambina che immagina il proprio futuro esplorando molteplici possibilità: si vede al comando di una grande nave, sogna di essere la prima persona a raggiungere Marte, fantastica di diventare paleontologa “alla ricerca dei dinosauri”. Il film si chiude con l’immagine di lei adulta che realizza una delle sue aspirazioni, scegliendo la professione di fotografa.
Attraverso il suo sguardo prende forma uno storytelling che rafforza il Manifesto “Perché il futuro dovrebbe essere un rischio?”, invitando a considerare il domani non come un’incognita da temere ma come un progetto da costruire. I sogni, suggerisce la campagna, nascono da piccoli gesti quotidiani e si consolidano grazie alle decisioni che prendiamo ogni giorno.
Al centro dell’iniziativa resta l’impegno di AXA nell’accompagnare le persone nella realizzazione dei propri obiettivi di vita, mettendo a disposizione soluzioni complete, personalizzate e innovative per investimento, risparmio e previdenza, disponibili presso tutte le agenzie AXA Assicurazioni e attraverso la rete di filiali di Banca Monte dei Paschi di Siena.