Philip Morris: lanciata la nuova campagna di comunicazione “60 anni di Philip Morris in Italia. Una storia di innovazione"

Sessant’anni di innovazione e trasformazione, celebrati da Philip Morris Italia con una nuova campagna di comunicazione dedicata ai successi, ma soprattutto alle persone che hanno reso l’Italia protagonista di questa trasformazione: “60 anni di Philip Morris in Italia. Una storia di innovazione”. Con questo messaggio, l’azienda sottolinea il proprio impegno sempre in crescita nel Paese, giunto alla realizzazione di una filiera integrata che oggi coinvolge in tutta Italia oltre 38.000 persone impegnate verso un unico obiettivo: realizzare un futuro senza fumo.

"Pochi avrebbero immaginato che da una fabbrica di filtri per sigarette sarebbe nata una delle più grandi trasformazioni industriali volta a rendere le sigarette un ricordo del passato, anche attraverso la sostituzione delle sigarette con prodotti senza combustione per quei fumatori adulti che altrimenti continuerebbero a fumare. Una trasformazione attenta a generare valore condiviso per la società, con ricadute positive su tutta la filiera, dal tessuto sociale a quello economico e occupazionale. Tutto questo è stato possibile grazie alle persone, a partire dalle 35 con le quali abbiamo iniziato nel 1963 alle oltre 38 mila di oggi impegnate in tutta la filiera”, ha commentato Marco Hannappel, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia e Presidente Europa Sud-Occidentale di Philip Morris International.

La storia dell’azienda nel Paese inizia nella provincia bolognese nel 1963, negli anni del “miracolo economico italiano”, a Zola Predosa, con l’apertura del sito produttivo di Intertaba, specializzato nella produzione di filtri ad alto contenuto tecnologico per il Monopolio italiano. Negli anni successivi l’azienda continua a crescere, ponendo le basi per la svolta che renderà l’Italia il centro della trasformazione dell’intero gruppo Philip Morris a livello mondiale.

Dai primi anni duemila Philip Morris inizia un percorso volto a sostenere lo sviluppo di una filiera agricola che metta al centro i coltivatori. Un percorso che grazie agli accordi pluriennali con il Ministero dell’Agricoltura e Coldiretti genera investimenti per oltre 2 miliardi di euro a favore di 1000 imprese agricole e oltre 22.000 agricoltori in Campania, Umbria, Veneto e Toscana. Una filiera corta che negli anni è diventato un modello internazionale di sostenibilità, digitalizzazione e competitività.

Il 2014 conferma la centralità della sede bolognese, con l’annuncio della realizzazione del primo polo produttivo al mondo per la realizzazione di prodotti innovativi del tabacco senza combustione: Philip Morris Manufacturing & Technology Bologna diventa il centro internazionale per “costruire un futuro senza fumo”, oggi ancora al centro della vision aziendale, anche mediante la sostituzione delle sigarette con prodotti innovativi senza combustione per quei fumatori adulti che altrimenti continuerebbero a fumare. Un investimento di oltre €1,2 miliardi reso possibile grazie alle competenze sviluppate sui filtri ad alto contenuto tecnologico e alla collaborazione instaurata con i partner locali della filiera agricola, del packaging e della meccatronica.

L’Italia acquisisce così centralità nella strategia di Philip Morris International a livello globale, aprendo la strada a un flusso di investimenti che arricchiscono la filiera dell’azienda nel Paese: nel 2021 viene annunciata la realizzazione, presso il polo di Bologna, del Centro per l'Eccellenza Industriale, il più grande al mondo del gruppo per innovazione di prodotto, di processo e per le buone pratiche di sostenibilità industriale; nel 2022 l’azienda inaugura il suo centro per l'alta formazione e lo sviluppo delle competenze legate all'Industria 4.0: il Philip Morris Institute for Manufacturing Competences; l’inaugurazione di tre DISC (Digital Information Service Center) a Taranto, Caserta e Terni, centri avanzati di assistenza sui prodotti innovativi senza combustione, completa la filiera dal seme fino ai servizi al consumatore.   

Investimenti accompagnati da un’attenzione sempre crescente ai temi di sostenibilità ambientale e sociale, dando così contributo concreto alla transizione verso il modello di sviluppo sostenibile delineato dall’Agenda 2030, e sviluppare una strategia ESG di lungo periodo. Accanto al progresso tecnologico, Philip Morris ha portato avanti anche lo sviluppo della dimensione sociale, concentrandosi sulla popolazione della propria filiera con progetti che garantissero salute, sicurezza, pari opportunità e benessere. A dimostrare la concretezza del percorso, le certificazioni “Top Employer” e “Equal Salary”, che sostengono la grande attenzione dell’azienda ed il suo continuo impegno per creare un contesto di lavoro giusto ed inclusivo.

Dal 2019, inoltre, l’impegno dell’azienda si estende maggiormente anche ai propri consumatori, chiamati a partecipare attivamente alla costruzione di una coscienza collettiva che mette al centro comportamenti ambientali più consapevoli e responsabili: con “CAMBIAGESTO”, la più grande campagna di sensibilizzazione per prevenire l’inquinamento da mozziconi mai realizzata in Italia, è stato possibile coinvolgere con successo i consumatori. Del 2021 la sottoscrizione del Codice di Autoregolamentazione promosso da Eurispes per la comunicazione e vendita attenta e responsabile dei prodotti senza combustione.

L’impegno dell’azienda nelle tematiche di sostenibilità ambientale, si è esteso sia in ambito agricolo che manifatturiero. La certificazione “Alliance for Water Stewardship (AWS)”, ottenuta per la prima volta nel 2019 e giunta ormai al suo livello GOLD per il sito produttivo di Bologna, ha testimoniato l’utilizzo responsabile delle risorse idriche del territorio, riconfermando il profondo legame e il rispetto dell’azienda con il territorio che la ospita. Dal punto di vista energetico l’azienda ha messo in atto un piano congiunto di iniziative volte a minimizzare il proprio impatto ambientale, come la realizzazione di un parco fotovoltaico a copertura del 75% del sito di Crespellano e l’importante progetto “Zero Carbon Tech”, ancora in corso per garantire il raggiungimento della Carbon Neutrality del sito produttivo entro il 2025.

In ambito agricolo in tutti questi anni l’azienda ha investito non solo in progetti di ricerca ed innovazione, come il Leaf Innovation Hub, per favorire la transizione green della filiera tabacchicola, ma anche direttamente in progetti per promuovere la biodiversità e la tutela delle risorse naturali (BeeLeaf).