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#Viacolventi fa discutere. Galla (Ali) ad Affaritaliani.it: “Non c’è chiarezza nella gestione dello sconto tra librerie ed editori” – L’INTERVISTA AL PRESIDENTE DEI LIBRAI ITALIANI (pubblicata il 22 maggio 2014)
Editoria/ Nuovi assetti interni per minimum fax, che compie 20 anni – La casa editrice indipendente romana compie 20 anni e si riorganizza. Marco Cassini e Daniele di Gennaro, i due fondatori, cambiano i loro ruoli operativi. E la direzione editoriale, affidata negli ultimi anni a Martina Testa, verrà ridefinita da un nuovo coordinamento editoriale… – Ecco tutti i dettagli… Fino al 26 maggio migliaia di libri con lo sconto del 20% – L’iniziativa, nell’ambito del “Maggio dei libri”, in collaborazione con i librai indipendenti, le catene, le librerie online, la grande distribuzione e Poste Italiane… I dettagli Servono ancora le librerie indipendenti? La relazione del presidente dell’Ali Galla Torna a Ivrea “La grande invasione” degli scrittori – Dal 30 maggio al 2 giugno tanti appuntamenti dedicati alla passione per il leggere a 360° |
di Antonio Prudenzano
su Twitter: @PrudenzanoAnton
“Io continuo a credere che lo sconto non debba, non possa essere la sola leva da usare per invogliare le lettura @maggiodeilibri #viacolventi”. Con questo tweet, stamattina l’editore Marco Cassini è tornato a prendere posizione sul tema degli sconti in libreria, (ri)aprendo il dibattito in rete (la Legge Levi che regola gli sconti in libreria, e il suo mancato rispetto, fanno infatti discutere da tempo…, ndr).
LA CAMPAGNA – Proprio oggi è partita la campagna “Via col venti”, promossa dall’Aie e dall’Ali nell’ambito del “Maggio dei libri”: fino al 26 maggio sarà possibile acquistare libri con lo sconto del 20% in 1125 librerie tra indipendenti e di catena, su 17 librerie online e in 1600 punti vendita della grande distribuzione (supermercati e ipermercati). Sono ben 314 gli editori aderenti.
“E’ PARADOSSALE IL COMPORTAMENTO DI AIE E ALI” – “Questa campagna fu lanciata dalle associazioni di categoria nei mesi successivi alla promulgazione della Legge Levi, che limita gli sconti al 15%. Ed è paradossale che Aie e Ali si spendano così tanto per una campagna che crea un’eccezione alla Levi, permettendo uno sconto superiore al limite imposto dalla legge che esse stesse hanno promosso“. Al telefono con Affaritaliani.it Cassini conferma dunque la sua posizione critica, e sottolinea, tra l’altro, che “questa campagna svilisce il libro, in quanto la passione per la lettura viene fatta passare solo per gli sconti”. E si chiede: “Perché Aie e Ali non dedicano la stessa attenzione alle singole iniziative organizzate da editori e librai per promuovere la lettura, ben più efficaci degli sconti?”.
MINIMUM FAX ADERISCE, SUR NO – Mentre minimum fax, ora gestita soprattutto da Daniele di Gennaro, aderisce alla campagna, nell’elenco degli editori non c’è appunto Sur, marchio specializzato in narrativa sudamericana di cui si occupa principalmente Cassini. A questo proposito, va ricordato che nelle scorse settimane in casa minimum fax sono stati ufficializzati i nuovi assetti interni (i dettagli del box, ndr). Su questa scelta differente in relazione all’adesione alla campagna, però, Cassini preferisce non fare commenti.
“OPPOSIZIONE DALL’INTERNO” – Oltre a Sur, anche un marchio come Add non aderisce a “Via col venti”. Ma, va detto, si tratta di eccezioni. “Avendo scelto con Sur una strada originale, per certi versi anomala, a partire dal rapporto diretto, di fiducia e stretta collaborazione con le singole librerie, abbiamo deciso, coerentemente, di non aderire”, chiarisce Marco Cassini, che aggiunge: “L’aiuto reciproco tra editori, librai e lettori non può passare solo dagli scolti. L’enfasi non può essere posta tutta su questo aspetto. Il fatto che le due associazione di categoria abbiano presentato come una scelta di tutti gli editori questa campagna, da socio Aie, non mi trova d’accordo. La mia è un’opposizione dall’interno. Anche la nostra piccola voce andrebbe ascoltata. Simbolicamente, ho deciso di iscrivermi all’Aie proprio alla vigilia di questa campagna, per poter fare pressione e proporre una critica costruttiva, dall’interno, e per dimostrare che questa critica non significa che farò mancare il mio sostegno all’associazione”.
A IVREA ARRIVA “LA GRANDE INVASIONE” – Per l’editore romano, dunque, più che gli sconti la lettura si promuove con le iniziative sul territorio. A questo proposito, dal 30 maggio al 2 giugno Ivrea ospiterà la seconda edizione del festival “La Grande Invasione” (qui il programma), ideato dallo stesso Cassini: “Preferirei non parlarne perché non vorrei trasformare questa discussione sulla campagna #viacolventi in una promozione di un’iniziativa che mi vede direttamente coinvolto. Ma posso dire che esistono centinaia di occasioni analoghe in cui la lettura è sottolineata più e meglio che non con uno slogan scontistico. Si tratta di buone pratiche che, ribadisco, avvicinano le persone ai libri molto più delle campagna di sconti“.
Conclude il fondatore di Sur: “Capisco che l’Aie, dovendo rappresentare tutti gli editori, non possa dar voce alle (per fortuna) tantissime iniziative lodevoli promosse su tutto il territorio da editori, scrittori, librerie, biblioteche, associazioni, gruppi di lettura, singoli lettori e bravissimi insegnanti. Ma per lo stesso motivo – dato che non tutti questi soggetti aderiscono o concordano con l’iniziativa – non trovo giusto che l’enfasi sia posta quasi esclusivamente sugli sconti. Basta consultare i comunicati stampa e le campagne pubblicitarie sul sito dell’Aie per vedere come tutto lo sforzo creativo e comunicativo si limiti a dire: andate in libreria dal 22 al 25 maggio perché ci sono ‘centinaia di migliaia di libri con lo sconto’.Se cerchi su Google ‘maggio dei libri’ la prima occorrenza è una pagina del sito Aie che si chiama, significativamente, http://www.aie.it/EVENTI/CampagnaSconto2014.aspx. Da amante del calembour trovo divertente il gioco di parole #viacolventi e mi congratulo con chi l’ha inventato, ma da amante della lettura trovo il messaggio francamente svilente, tutto qui”.