Una solo agenzia non basta? Coca-Cola affida la creatività della prossima campagna cinese a una piattaforma di cowdsourcing. Chi ha un’idea può proporla. Non uno spot o uno slogan, ma un video (al massimo di 40 secondi) che esprima il proprio punto di vista – molto personale – sul sapore della bibita più famosa del mondo. E’ questo, in sostanza, l’annuncio che si legge su eYeka, la piattaforma che connette brand e creativi.
Ma cosa si aspetta Coca-Cola da questo nuovo esperimento? Richard Cotton dell’agenzia McCann Shanghai (ideatrice del progetto) lo spiega così: “Piuttosto che passare attraverso i soliti canali, intervistando gruppi di persone sul sapore della Coca, abbiamo deciso di fre un passo avanti in modo da ottenere foto e video originali”.
Insomma: un po’ creatività e un po’ ricerca di mercato. Che premierà i creativi che centreranno il bersaglio con 25 mila euro. Il concorso si chiuderà tra due mesi.