I mattoncini superano la rossa. Lego è il marchio più potente al mondo. Ruba lo scettro alla Ferrari. La casa di Maranello è precipitata al nono posto nonostante un anno finanziariamente positivo. La forza del marchio, misurata da Brand Finance, non calcola solo il suo valore commerciale, ma anche la soddisfazione dei clienti, il rapporto con i consumatori e, più in generale, l’insieme dei valori che porta con sè.
E così Lego, descritto come “un gioco creativo e coinvolgente”, sbaraglia la concorrenza di videogiochi e app grazie a una miscela perfetta di persistente successo e nostalgia per i giocattoli tradizionali. Un successo inter-generazionale spinto anche dal trionfo di Lego Movie. La pellicola ha incassato 500 milioni di dollari e ha lanciato il marchio verso la prima posizione.
A farne le spese è stato il brand Ferrari, precipitato dal primo al nono posto. “Resta un brand molto forte – afferma il report – ma il suo potere sta lentamente diminuendo”. Ad appannare l’immagine della rossa è anche lo scarso successo sportivo. In F1 arranca da diverse stagioni e l’addio di Luca di Montezemolo è percepito dal mercato come un elemento di destabilizzazione. Eppure il valore del marchio è aumentato del 2014 del 18%, toccando i 4,7 miliardi.
La classifica del valore commerciale è infatti molto diversa. Con Lego e Ferrari lontane dalla vetta. A dominare è Apple, seguita da Samsung, Google e Microsoft. Il brand con la crescita più rapida è Twitter. Ormai l’uccellino azzurro, passando da 1,5 a 4,4 miliardi, ha queasi raggiunto la Ferrari.