Beiersdorf ha scelto. Il gruppo, proprietario di marchi come Labello e Nivea, ha deciso di assegnare il sostanzioso budget da 35 milioni di euro (20 dei quali destinati all’Italia) a Mec. L’azienda del gruppo Wpp, guidato dal Ceo Luca Vergani, avrebbe ottenuto la vittoria in una gara a due con OMD.
Per il centro media è una conferma. La partnership Mec-Beiersdorf dura già dal 2012, anno in cui la centrale si era imposta su Carat, ottenendo un budget da 130 milioni. Il gruppo tedesco specializzato nello skincare continua a investire in pubblicità grazie anche ai brillanti risultati del 2013. Nei primi 9 mesi dell’anno ha visto crescere sia le vendite (del 7,3%) che l’utile netto (passato da 433 milioni dai 358 milioni).