I segnali di ripresa si intravedono anche nel mondo della pubblicità. Ad affermarlo è il presidente dell’Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi: “Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiuderà il 2013 a -13%. Per il 2014 prevediamo un pareggio o, essendo ottimisti, il +0,5%”.
Il prossimo anno dovrebbe essere il momento di un sorpasso: secondo dati Nielsen, gli investimenti sul web (al 19%) supereranno per la prima volta quelli della stampa (fermi al 18%). Spicca ancora la tv, che attira la metà degli investimenti del settore. Radio al 4%, altri mezzi all’8. “Ormai – conclude Sassoli – siamo scesi così in basso che non è pensabile registrare altre perdite. Una previsione che dipende sia dal fatto che negli ultimi due-tre mesi c’è stata una tendenza migliorativa, sia dagli appuntamenti importanti come le Olimpiadi Invernali di Sochi e i Campionati Mondiali di Calcio”.