La Design Week 2026, in programma dal 21 al 26 aprile a Milano, si conferma uno degli eventi più impattanti sull’economia cittadina, soprattutto per il settore dell’ospitalità. Secondo un’indagine di Maiora Solutions, società milanese specializzata in analisi avanzate dei dati, i prezzi degli hotel durante il Salone del Mobile hanno raggiunto il livello più alto degli ultimi tre anni. Come riportato dal Corriere della Sera, il costo medio per una notte supera di oltre quattro volte quello dei periodi ordinari, con un rincaro che si attesta al +265%.
La media per dormire a Milano durante la Design Week: quasi 600 euro a notte
L’analisi, basata su oltre 200 strutture tra una e cinque stelle, evidenzia come il prezzo medio per notte durante la Design Week sia pari a 598 euro, contro i 173 euro delle settimane senza eventi. I dati sono stati elaborati tramite Epona, uno strumento di intelligenza artificiale sviluppato per monitorare il mercato attraverso migliaia di annunci e informazioni dell’Agenzia delle Entrate. È nel segmento alto che si registrano le crescite più marcate. Gli hotel a cinque stelle passano da una media di 325 euro a 1.287 euro a notte, con un aumento del 296% e un incremento di quasi mille euro per una camera doppia. Anche le categorie inferiori seguono lo stesso trend: i quattro stelle salgono da 180 a 638 euro (+254%), mentre i tre stelle passano da 156 a 484 euro (+211%).
Guardando all’andamento degli ultimi anni, il 2026 si conferma come l’edizione più onerosa. La media aggregata delle strutture a tre, quattro e cinque stelle raggiunge gli 803 euro a notte, superando i 793 euro del 2024 e i 747 euro del 2025. Rispetto allo scorso anno, l’aumento medio è del 7,5%, con il segmento dei quattro stelle in maggiore crescita: dopo una flessione nel 2025, i prezzi sono risaliti del 14%.
Secondo Maiora Solutions, il mercato sta adottando politiche di pricing sempre più spinte. Andrea Torassa, co-founder della società, sottolinea come la forbice tra prezzi ordinari e quelli della Design Week continui ad allargarsi. Nel 2024 l’aumento medio era stato del 242%, sceso al 181% nel 2025, prima di raggiungere nel 2026 il nuovo picco del 265%. Un segnale chiaro di come Milano continui a massimizzare l’impatto economico del suo evento di punta, con effetti sempre più evidenti sul settore ricettivo.