La digitalizzazione entra sempre più nel mercato del lusso di seconda mano. 1000LANDS, azienda italiana attiva nel settore del luxury resale, ha presentato AUTENTITAG, un’etichetta elettronica certificata che integra tecnologia NFC e certificazione digitale di autenticità, con l’obiettivo di rafforzare trasparenza, tracciabilità e tutela dei consumatori nel commercio dei prodotti pre-loved.
Grazie alla nuova soluzione, è sufficiente avvicinare uno smartphone all’etichetta per accedere a una scheda digitale contenente le informazioni principali sull’articolo e al certificato di autenticità. Il sistema rappresenta uno dei primi esempi in Italia di digitalizzazione dei certificati applicata al mercato del resale di lusso e si inserisce nel percorso di adeguamento ai nuovi standard europei in materia di tracciabilità dei prodotti.
Elemento chiave del progetto è la collaborazione con Entrupy, società tecnologica statunitense specializzata nell’autenticazione di borse e accessori di lusso attraverso sistemi basati sull’intelligenza artificiale. L’azienda dichiara un livello di accuratezza superiore al 99% nella verifica dell’autenticità dei prodotti. Il certificato digitale è associato in modo univoco all’articolo, può essere verificato online ed è accompagnato da una garanzia finanziaria sull’esito dell’autenticazione, offrendo così un ulteriore strumento di contrasto alla contraffazione.
«Nel mercato del lusso contemporaneo, la tracciabilità non è più un valore aggiunto, ma una condizione essenziale per costruire fiducia», afferma Greta Caterina Biffarino, co-founder di 1000LANDS. «Il Digital Product Passport rappresenta un’evoluzione importante perché introduce nuovi standard di trasparenza e responsabilità lungo il ciclo di vita del prodotto. Per il resale significa poter contare su strumenti sempre più evoluti per garantire autenticità, sicurezza e affidabilità.»
Sulla stessa linea anche Martina Sanguinetta, co-founder dell’azienda: «La digitalizzazione dei certificati di autenticità apre una nuova fase per il settore fashion e luxury second hand. Oggi il consumatore vuole verificare in modo immediato autenticità e informazioni essenziali relative a un prodotto. Soluzioni come AUTENTITAG trasformano la tracciabilità in un’infrastruttura concreta di valore, capace di contrastare la contraffazione, facilitare il riuso e sostenere un modello di consumo più consapevole».
L’iniziativa arriva in una fase di forte crescita del mercato globale della moda second hand, che sta evolvendo verso standard sempre più rigorosi in termini di trasparenza e accountability. In questo contesto, gli strumenti digitali di certificazione sono destinati a diventare un elemento centrale, anche alla luce dell’evoluzione normativa europea.
Il riferimento è al Regolamento europeo ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), entrato in vigore nel 2024, che introduce il Digital Product Passport (DPP), un passaporto digitale destinato ad accompagnare i prodotti lungo tutto il loro ciclo di vita. Secondo il piano di attuazione della Commissione europea, il comparto tessile e moda sarà tra i primi interessati dall’obbligo del DPP, previsto a partire dal 2027 con un’estensione progressiva negli anni successivi.
Fondata nel 2021 da Raffaela Bellan, Greta Caterina Biffarino e Martina Sanguinetta, 1000LANDS opera nel mercato italiano del luxury resale ed è partner ufficiale di Entrupy. Con il lancio di AUTENTITAG, l’azienda punta ad anticipare gli sviluppi del nuovo quadro regolatorio europeo, proponendo un modello che combina innovazione tecnologica, sostenibilità e certificazione dell’autenticità.