Partono domani, sabato 4 luglio, i saldi estivi in tutta Italia, con l’eccezione della Provincia autonoma di Bolzano, dove l’avvio è previsto per il 16 luglio. A livello nazionale, secondo le stime dell’Ufficio Studi di Confcommercio, ogni famiglia spenderà in media 201 euro per l’acquisto di capi scontati, pari a 91 euro pro capite, per un valore complessivo stimato in 3,2 miliardi di euro.
Un appuntamento che, secondo Giulio Felloni, presidente di Federazione Moda Italia-Confcommercio, resta centrale non solo per la convenienza, ma anche per orientare i consumatori verso acquisti più attenti. I saldi, infatti, vengono letti come un’occasione per scegliere capi di qualità, ridurre gli acquisti impulsivi e sostenere i negozi di prossimità.
A Milano la partita vale 127 milioni
Il focus si sposta ora su Milano, dove i saldi estivi 2026 rappresentano una voce importante per il commercio cittadino. Il Centro Studi di Confcommercio Milano stima un valore complessivo di 127,1 milioni di euro per gli acquisti legati agli sconti di stagione. Secondo le previsioni, saranno quasi 471 mila le famiglie milanesi coinvolte, pari al 60% del totale. L’importo medio previsto è di 270 euro a famiglia, una cifra superiore alla media nazionale e indicativa del peso che il capoluogo lombardo continua ad avere nel settore moda e retail.
Il meteo può fare la differenza
A incidere sull’andamento delle vendite sarà anche il clima. Gabriel Meghnagi, vicepresidente di Confcommercio Milano e presidente della Rete associativa vie, guarda con fiducia all’avvio dei saldi, ma lega le prospettive anche all’evoluzione delle temperature: se il caldo non tornerà a salire in modo eccessivo, l’obiettivo è mantenere i livelli dello scorso anno.
Un ruolo significativo potrebbe arrivare anche dai visitatori stranieri, presenza ormai strutturale per lo shopping milanese, soprattutto nelle vie commerciali del centro e nei distretti più frequentati dal turismo internazionale.
Sconti tra il 30 e il 40%, tra convenienza e qualità
Per questi saldi estivi a Milano, gli sconti medi previsti si aggirano tra il 30 e il 40%. Una forbice che può rendere più attrattivo l’acquisto di capi stagionali, soprattutto in un momento in cui le famiglie continuano a prestare attenzione al budget. La stagione dei saldi si apre dunque con aspettative prudenti ma positive: da un lato la necessità di sostenere i consumi, dall’altro la possibilità per i negozi milanesi di valorizzare qualità, servizio e rapporto diretto con il cliente. In un contesto commerciale ancora sfidante, la tenuta dei livelli dello scorso anno sarebbe già un segnale importante per il sistema moda cittadino.