“Capolavoro in movimento”: la campagna Lancia Ypsilon trionfa ai Mediastars 2025

A Milano, dove la pubblicità incontra la cultura e la creatività si fa racconto, la cerimonia della XXIX edizione del Premio Mediastars

ha messo al centro dell’attenzione uno dei progetti più raffinati degli ultimi mesi nel panorama della comunicazione automobilistica italiana. A trionfare, con quattro prestigiosi riconoscimenti, è stato lo spot della Nuova Lancia Ypsilon, parte di una campagna dal titolo evocativo: Capolavoro in movimento. Un lavoro che ha saputo coniugare eleganza visiva, profondità simbolica e uno storytelling capace di dialogare con il pubblico in maniera emozionale e autentica.

Il riconoscimento arriva in un momento chiave per Lancia, che con il lancio della nuova generazione della Ypsilon ha dato inizio a una vera e propria rinascita, posizionandosi nel cuore del segmento B premium con rinnovata ambizione. Il fatto che proprio la comunicazione di questo nuovo corso venga celebrata in un contesto così autorevole non è casuale. È, piuttosto, la conferma di una strategia chiara e coerente, in cui ogni elemento – dal prodotto al messaggio – contribuisce a costruire una visione forte, distintiva, e fortemente italiana.

A firmare la campagna è stata l’agenzia creativa 777, in collaborazione con Lancia e Stellantis. Il team ha saputo mettere in scena un racconto visivo che va oltre il prodotto per entrare nel territorio dell’arte. Nello spot, infatti, la Nuova Ypsilonsi muove in una città metafisica che richiama gli spazi sospesi di De Chirico. In questo scenario senza tempo, alcune delle figure femminili più iconiche della storia dell’arte prendono vita e accompagnano la vettura in una sorta di sfilata ideale: dalla Dama con l’ermellino di Leonardo da Vinci alla donna in abito giallo di Modigliani, fino a Il bacio di Hayez. Il tutto accompagnato da una versione moderna e toccante di Casta Diva di Bellini, a sottolineare il legame profondo tra classicismo e contemporaneità.

Il risultato è un video che emoziona e affascina, ma che soprattutto riesce a trasmettere in pochi secondi l’essenza della nuova Lancia: un brand che si muove lungo il filo sottile che unisce l’estetica al pensiero, la tradizione all’innovazione. Da qui la definizione perfetta di “capolavoro in movimento”, non solo per la vettura, ma per tutto ciò che rappresenta nel panorama automobilistico europeo.

Non è un caso che la giuria dei Mediastars abbia assegnato allo spot il 1° premio di Prodotto nella sezione TV, il 2° premio nella stessa categoria, e due Special Star: una per la Direzione Creativa, l’altra per l’Art Direction. Un successo che testimonia come Lancia abbia saputo rientrare nel mercato non solo con un prodotto all’altezza delle aspettative, ma anche con una narrazione all’altezza del tempo in cui viviamo, capace di parlare al cuore e all’intelligenza del pubblico.

Ospitato presso l’Auditorium San Fedele di Milano, l’evento ha richiamato il meglio della comunicazione italiana: agenzie creative, case di produzione, esperti di digital, grafica e audiovisivo. In questo contesto, lo spot Lancia ha brillato proprio per la sua capacità di integrare visione estetica e messaggio commerciale, offrendo una campagna in cui il prodotto diventa protagonista senza mai essere invadente, ma anzi, inserito con naturalezza in un contesto narrativo più ampio, colto e raffinato.

La forza del messaggio risiede anche nella scelta del target. Come ha sottolineato Charles Fuster, Direttore Marketing & Comunicazione di Lancia, “la Nuova Ypsilon è pensata per un pubblico evoluto, sensibile alla bellezza e alla cultura, attento all’ambiente e alla qualità della vita. Una clientela nuova, che cerca qualcosa di più di una semplice city car.” E il successo della campagna lo dimostra: Lancia ha saputo intercettare un bisogno profondo di identità, offrendo un’auto che è allo stesso tempo oggetto di design, mezzo tecnologico e simbolo di un gusto tutto italiano.

Il fatto che le riprese dello spot siano state interamente realizzate a Roma, con i suoi scorci eterni e la sua storia millenaria, aggiunge un ulteriore livello di autenticità al progetto. La C3 Van, tra le luci che rievocano il cinema d’autore e le atmosfere che parlano di arte e stile, si fa portavoce di un’Italia che torna a raccontarsi con orgoglio, senza paura di apparire sofisticata, purché sincera.

In un’epoca in cui l’attenzione si misura in secondi e la narrazione spesso si appiattisce su codici prevedibili, Capolavoro in movimento riesce a distinguersi proprio per la sua capacità di emozionare attraverso la bellezza, senza rinunciare alla forza del messaggio commerciale. Un equilibrio difficile da ottenere, ma che quando riesce, come in questo caso, lascia il segno.

CREDITS

Agenzia 777

Direzione Creativa Esecutiva: Andrea Stillacci.

Creative Team 777: Raffaele Balducci, Federico Albanese, Marta Foli, Alessio Caminiti, Davide Cortese, Thomas Marino.

Account Team 777: Stefano Piccini, Federica Tos, Giulia Ghignone, Benedetta Mancini.

Casa di produzione: Buddy Film

Regia: Michael Jurkovac

DOP: John Lynch

Produttori esecutivi: Alessio Gramazio, Paolo Calabresi Marconi.

Senior Producer: Stefania Cervellin.

Styling: Diamante Cavalli.

Scenografia: Chiara Balducci.

Montaggio: Igor Kovalik / Marcello Sanna.

Colorist: Daniel Pallucca.

Post Produzione: 22Dogs.

Musica: “Lancia Radiance Casta”, Flavio Ibba e Paolo Fedreghini

Red Rose Productions

Pianificazione media: Starcom