Citroën sceglie Aline Germain: nuova Marketing Manager globale

C’è un’aria di rinnovamento mista a un rassicurante senso di appartenenza nei corridoi di Stellantis.

La notizia è ufficiale e segna un passaggio cruciale per uno dei marchi più iconici dell'automobilismo francese: Aline Germain è la nuova Marketing Manager di Citroën. Non si tratta di un nome nuovo per la casa del "Double Chevron", ma piuttosto di un ritorno a casa, una chiusura del cerchio per una professionista che ha mosso i suoi primi passi proprio tra quelle scrivanie, e che ora rientra dalla porta principale con un bagaglio di esperienze internazionali di altissimo livello. La nomina arriva in un momento storico in cui il settore automotive richiede non solo competenza tecnica, ma una visione che sappia intrecciare digitalizzazione, narrazione e identità di marca.

La visione di Xavier Chardon e il passaggio di testimone

L'annuncio è stato dato direttamente da Xavier Chardon, CEO di Citroën, che ha accolto Germain con parole che tradiscono una chiara strategia aziendale: puntare su chi conosce il DNA del marchio ma ha saputo guardare oltre. Chardon ha sottolineato come la vasta esperienza di Germain, maturata attraverso diverse funzioni e mercati all'interno del Gruppo Stellantis, sarà la chiave di volta per rafforzare la posizione e l'immagine di Citroën su scala globale. La manager porterà in dote una competenza specifica nel mondo dei contenuti, dei media e della pubblicità, settori oggi nevralgici per chiunque voglia vendere automobili in un mercato saturo e competitivo.

Contestualmente, il CEO ha voluto tributare un doveroso ringraziamento a Federico Goyret, il manager uscente. A lui va il merito di aver gestito con professionalità e creatività una fase delicatissima, caratterizzata dal lancio di nuovi modelli che hanno ridefinito la gamma negli ultimi due anni. Un passaggio di consegne, dunque, che avviene nel segno della continuità ma con una nuova spinta verso l'innovazione della comunicazione.

Riscoprire l'audacia: il manifesto di Aline Germain

Le prime parole di Aline Germain nel suo nuovo ruolo suonano come un vero e proprio manifesto programmatico, lontano dalle solite frasi di circostanza. La neo-manager ha espresso la volontà di rinnovare quel legame storico e privilegiato che unisce il brand non solo ai suoi clienti finali, ma a tutta la filiera, dai partner ai distributori. Il cuore della sua missione sarà la riaffermazione dell'identità profonda della marca.

Secondo Germain, Citroën deve tornare a far brillare i suoi valori fondanti: la vicinanza alle persone, l'offerta di una tecnologia utile e accessibile e, soprattutto, quel tocco di audacia che ha sempre reso le vetture francesi uniche nel panorama mondiale. È una visione che sposta il focus dal semplice prodotto all'esperienza umana, cercando di recuperare quello spirito pionieristico che ha fatto la storia dell'automobile, rileggendolo però in chiave moderna e digitale.

Una carriera costruita sull'esperienza internazionale

Il percorso che ha riportato Aline Germain al vertice del marketing di Citroën è la storia di una crescita costante e trasversale. Dopo aver conseguito un master in marketing presso la prestigiosa Sup de Co Montpellier Business School, la sua avventura nel mondo dei motori è iniziata nel 2001, proprio in Citroën. All'epoca si occupava del coordinamento di advertising e media, per poi scalare le gerarchie fino a diventare, nel 2008, Marketing & Sales Promotion Manager.

Ma è l'esperienza all'estero e su altri brand che ha forgiato il suo profilo manageriale attuale. Nel 2016 il trasferimento nei Paesi Bassi, dove ha ricoperto il ruolo di Direttrice Marketing sia per Citroën che per il marchio premium DS Automobiles. Successivamente, il passaggio al mondo off-road e americano: nel 2021 la nomina a Sales & Marketing Manager per Jeep® nella regione Enlarged Europe. La sua ascesa è continuata fino al 2025, anno in cui ha assunto la responsabilità di Head of Brand Content & Digital per un tridente di marchi iconici come Jeep, Dodge e RAM. Oggi, con questo bagaglio di culture aziendali diverse e competenze digitali avanzate, Aline Germain torna a casa, pronta a scrivere il prossimo capitolo della storia di Citroën, riportando direttamente a Xavier Chardon.