DS Automobiles arriva a Parigi 2026 con una concept inedita, la nuova DS N°7, DS N°8 e uno stand dedicato a design e savoir-faire.
DS Automobiles sceglie il Salone dell’Auto di Parigi 2026 per mostrare il nuovo volto del marchio. Nel Padiglione 4 di Porte de Versailles, all’interno dell’area Stellantis, il costruttore francese porterà una gamma profondamente rinnovata e soprattutto una concept car completamente inedita, destinata ad anticipare una nuova direzione stilistica. Accanto al prototipo sarà protagonista la DS N°7, nuovo SUV con cui il marchio apre una fase importante della propria evoluzione. La vettura sarà esposta in tre diverse configurazioni, mentre DS N°8 continuerà a rappresentare il vertice elettrico della gamma. L’obiettivo è utilizzare Parigi non soltanto come vetrina commerciale, ma come manifesto della futura identità DS, tra elettrificazione, lusso francese, design e ricerca sui materiali.
Una concept car anticipa il futuro del design DS
Il modello più atteso sarà collocato al centro dello stand, sotto una grande cupola luminosa.
DS lo presenta come un manifesto di una visione più audace e distintiva del futuro del marchio, senza per ora anticiparne caratteristiche tecniche, proporzioni o destinazione produttiva. Le parole del CEO Xavier Chardon indicano però chiaramente la direzione: DS non vuole limitarsi a seguire i codici esistenti del mercato premium, ma punta a crearne di nuovi. La concept dovrebbe quindi rappresentare un laboratorio di stile e tecnologia, utile a comprendere come cambieranno le future DS negli anni successivi. Intorno al prototipo sarà costruita anche un’esperienza digitale: attraverso una web app, i visitatori potranno realizzare selfie personalizzati con il concept, modificandone virtualmente colori e finiture.
DS N°7 apre una nuova fase della gamma
Grande attenzione sarà riservata alla DS N°7, uno dei modelli più importanti nel piano di rinnovamento della casa francese. A Parigi saranno presenti tre differenti versioni: DS N°7 Étoile Hybrid, DS N°7 Pack Étoile E-Tense FWD Long Range e DS N°7 La Première E-Tense AWD Long Range. Il pubblico avrà inoltre la possibilità di effettuare direttamente durante il Salone un test drive della DS N°7, trasformando l’esposizione in un’occasione concreta di contatto con il nuovo modello. Per DS, N°7 dovrà rafforzare la presenza nel segmento dei SUV premium, combinando comfort, elettrificazione e una particolare attenzione a materiali e finiture.
DS N°8 resta al vertice dell’offerta elettrica
Accanto alla nuova N°7 ci sarà DS N°8, l’ammiraglia completamente elettrica del marchio. A Parigi sarà esposta nella configurazione Étoile E-Tense FWD Long Range, affiancata da DS N°4 Étoile Plug-in Hybrid 240 e dalla più compatta DS 3 Maison Sarah Lavoine Hybrid. In totale saranno quindi sei i modelli di serie presenti nello stand. La composizione dell’esposizione fotografa la trasformazione della gamma DS: maggiore spazio all’elettrificazione, ma senza abbandonare completamente motorizzazioni ibride e plug-in hybrid.
Uno stand da quasi 570 metri quadrati
Lo spazio DS Automobiles occuperà quasi 570 metri quadrati e sarà caratterizzato da un’architettura aperta, materiali ricercati e linee fluide.
Al centro, la grande cupola luminosa fungerà da elemento scenografico principale, mentre una mezzanina sarà destinata all’accoglienza degli ospiti. Circa venti persone accompagneranno i visitatori nella scoperta della gamma. I DS Expert Adviser offriranno anche consulenza commerciale e illustreranno le condizioni dedicate al pubblico del Salone. L’obiettivo è ricreare un ambiente coerente con il posizionamento premium del marchio, puntando più sull’esperienza che sulla tradizionale esposizione statica delle vetture.
Il savoir-faire francese diventa protagonista
Una parte importante dello stand sarà dedicata al savoir-faire artigianale DS. Un maestro tappezziere lavorerà dal vivo mostrando al pubblico le diverse fasi necessarie alla realizzazione degli interni: selezione dei materiali, taglio, cuciture e finiture. I visitatori potranno anche provare direttamente alcune lavorazioni, avvicinandosi a quella componente artigianale che DS utilizza come elemento distintivo rispetto ai concorrenti premium. La Boutique DS proporrà inoltre una selezione di schizzi originali realizzati dai designer del marchio, mostrando come nasce un modello dalle prime idee su carta fino alla definizione finale delle superfici.
DS porta anche SailGP nel cuore del Salone
Lo stand allargherà inoltre il racconto oltre l’automobile. Grazie alla partnership con il team francese SailGP, DS proporrà un’esperienza in realtà virtuale che permetterà ai visitatori di vivere una giornata di gara a bordo dei velocissimi catamarani F50. Le imbarcazioni possono superare i 100 km/h e quella del DS Automobiles SailGP Team France ha raggiunto 107,63 km/h durante il Grand Prix di Sassnitz, in Germania. Il collegamento con SailGP permette al marchio di associare la propria immagine a tecnologia, precisione e performance, elementi utilizzati anche nella comunicazione dei modelli stradali.
Parigi diventa il manifesto della nuova DS Automobiles
Il Salone di Parigi 2026 rappresenterà quindi una tappa importante nel percorso di trasformazione di DS. Da una parte c’è una gamma ormai profondamente rinnovata, con DS N°7 e DS N°8 come modelli centrali. Dall’altra c’è la concept car che promette di anticipare una fase stilistica ancora più personale. Il messaggio del marchio è quello di voler costruire una propria interpretazione del lusso automobilistico francese, fondata su comfort, artigianalità, tecnologia ed elettrificazione. Sarà però soprattutto la nuova concept, ancora avvolta dal riserbo, a indicare quanto radicale potrà essere questa evoluzione.