Lancia celebra i 120 anni con #LANCIAisYOURS, progetto social UGC che coinvolge community, creator e studenti in Europa.
Lancia sceglie i social e i contenuti generati dagli utenti per celebrare i suoi 120 anni, trasformando l’anniversario in un progetto di partecipazione internazionale. Con #LANCIAisYOURS, il marchio di Stellantis apre il racconto della propria storia a clienti, appassionati, creator, studenti e brand lovers, puntando su una comunicazione meno istituzionale e più vicina ai linguaggi digitali. È una scelta significativa perché arriva in una fase cruciale del rilancio Lancia, iniziato con la Nuova Lancia Ypsilon e destinato a proseguire con il mondo HF e la futura Nuova Lancia Gamma.
L’iniziativa non è soltanto celebrativa. Per un marchio che sta ricostruendo la propria presenza commerciale in Europa, il rapporto con la community diventa una leva strategica. Lancia ha una storia molto forte, fatta di design, eleganza italiana, innovazione tecnica e successi sportivi, ma deve parlare anche a un pubblico più giovane, abituato a scoprire i brand attraverso Instagram, TikTok, YouTube e contenuti social-first. In questo senso, i 120 anni diventano un’occasione per aggiornare il linguaggio del marchio e misurare la sua capacità di tornare rilevante nella cultura contemporanea.
Il progetto avrà una dimensione europea e coinvolgerà i cinque mercati in cui Lancia è oggi presente: Italia, Francia, Spagna, Belgio e Paesi Bassi. È un perimetro coerente con la nuova fase internazionale del brand, che dopo anni di presenza quasi esclusivamente italiana sta provando a ricostruire una rete commerciale e una riconoscibilità fuori dai confini nazionali. Il coinvolgimento diretto della community può aiutare a dare profondità a questa espansione, collegando il marchio non solo ai suoi nuovi prodotti, ma anche all’immaginario costruito in oltre un secolo di storia.
La campagna è stata realizzata in partnership con Filmedia Digital, agenzia specializzata in creator marketing e community engagement. Questo dettaglio chiarisce la natura dell’operazione: Lancia non si limita a pubblicare contenuti celebrativi, ma costruisce una piattaforma di UGC, User Generated Content, pensata per raccogliere e valorizzare interpretazioni esterne del brand. In un mercato automobilistico sempre più competitivo, dove la comunicazione di prodotto rischia spesso di assomigliarsi, coinvolgere i creator può diventare un modo per generare attenzione, autenticità e continuità editoriale.
Il progetto sarà accompagnato da un piano di 120 contenuti pubblicati nei prossimi mesi sui canali digitali del marchio. Il racconto toccherà la storia Lancia, i modelli iconici, la Nuova Ypsilon, lo spirito HF, la Gamma e i prossimi passaggi del rilancio. Per il brand, la sfida sarà tenere insieme passato e futuro senza cadere nella nostalgia. La memoria di modelli come Stratos, Delta, Aurelia, Fulvia o Thema continua a pesare nell’immaginario degli appassionati, ma il rilancio industriale richiede prodotti nuovi, coerenza di gamma e una presenza digitale capace di sostenere il posizionamento premium del marchio.
La CEO di Lancia, Roberta Zerbi, lega l’iniziativa alla volontà di costruire il futuro del brand insieme alle persone che lo seguono. La citazione è utile perché chiarisce il senso industriale e commerciale del progetto: non un anniversario chiuso nella celebrazione della storia, ma un tentativo di riattivare una relazione con il pubblico. In un settore in cui elettrificazione, software, prezzi e concorrenza cinese stanno cambiando le gerarchie, il valore di marca torna a essere un elemento decisivo.
Le creative challenge di #LANCIAisYOURS saranno organizzate attorno a quattro territori creativi. Design Cultureinviterà la community a interpretare l’estetica Lancia e il rapporto con arte, architettura e cultura visiva. Grace & Gritracconterà l’equilibrio tra eleganza e carattere dinamico, cioè una delle tensioni storiche del marchio. Urban Elegancemetterà al centro il rapporto tra auto, città e mobilità contemporanea, mentre Lancia & Everyday Life proverà a raccontare il legame emotivo tra il brand e la vita quotidiana delle persone.
Un elemento interessante riguarda il coinvolgimento di accademie e istituti creativi. Per Lancia, aprire il progetto agli studenti significa cercare nuovi linguaggi e rafforzare il dialogo con il mondo del design e della formazione. È una scelta coerente con la natura del marchio, che ha sempre fatto dell’estetica e della cultura progettuale una parte della propria identità. Allo stesso tempo, permette di intercettare giovani talenti e contenuti pensati nativamente per le piattaforme digitali.
Accanto al progetto social, Lancia introduce anche un logo celebrativo per i 120 anni. Il segno, costruito su fondo nero e grafica bianca, punta su un linguaggio essenziale e contemporaneo. Il numero 120° diventa l’elemento centrale, mentre la forma volutamente incompleta apre simbolicamente ai prossimi capitoli del marchio. È una scelta visiva coerente con il tentativo di non usare l’anniversario come semplice esercizio di memoria, ma come ponte tra eredità storica e nuova fase industriale.
Dal punto di vista del mercato, #LANCIAisYOURS arriva in un momento delicato. Il rilancio Lancia deve ancora dimostrare la propria forza in termini di volumi, rete commerciale, percezione del prodotto e capacità di competere nel segmento premium accessibile. La comunicazione non può sostituire la sostanza industriale, ma può aiutare a costruire attesa e riconoscibilità attorno ai modelli chiave. In questa logica, la community diventa un asset: non solo pubblico da raggiungere, ma parte attiva nella costruzione del racconto.
Con i 120 anni, Lancia prova quindi a fare una scelta coerente con la propria nuova identità: usare la storia come capitale simbolico, ma tradurla in linguaggio contemporaneo. Il successo del progetto dipenderà dalla qualità dei contenuti, dalla capacità di coinvolgere davvero le community europee e dal legame con i prossimi prodotti. Perché il futuro del marchio non passerà solo dal ricordo di ciò che Lancia è stata, ma dalla capacità di far percepire ciò che vuole tornare a essere.
Scheda
Progetto: #LANCIAisYOURS
Occasione: 120 anni del marchio Lancia
Tipologia: progetto social UGC, User Generated Content
Mercati coinvolti: Italia, Francia, Spagna, Belgio e Paesi Bassi
Partner: Filmedia Digital
Canali: Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X e YouTube
Programma editoriale: 120 contenuti nei prossimi mesi
Modelli e temi: Nuova Lancia Ypsilon, HF, Nuova Lancia Gamma, storia del marchio
Territori creativi: Design Culture, Grace & Grit, Urban Elegance, Lancia & Everyday Life
Target: clienti, appassionati, creator, studenti, brand lovers
Elemento grafico: nuovo logo celebrativo per i 120 anni
Obiettivo: rafforzare community, identità digitale e racconto del rilancio Lancia