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Lancia vince il Gold Award agli IAB MIXX Awards 2026
Lancia conquista il Gold Award agli IAB MIXX Awards 2026 grazie alla campagna social sul ritorno nel WRC2, simbolo del suo Rinascimento digitale.
Il ritorno di Lancia nel WRC2 non è stato solo un’operazione sportiva, ma un vero progetto culturale.
La campagna premiata agli IAB MIXX Awards ha saputo reinterpretare l’heritage racing del brand attraverso i codici della comunicazione digitale, rendendolo rilevante per pubblici diversi e trasversali. Un approccio social-first, pensato fin dall’inizio per vivere sulle piattaforme, ha permesso di trasformare un momento chiave del Rinascimento Lancia in un’esperienza quotidiana, fluida e condivisa.
Storytelling in tempo reale e identità visiva coerente
La forza del progetto è stata la capacità di unire linguaggi nativi, trend social e storytelling in tempo reale. I momenti salienti delle gare sono diventati contenuti immediati, emozionali, capaci di raccontare il rally non come disciplina di nicchia, ma come espressione di stile, carattere e passione. La linea visiva ed editoriale, sempre coerente con il DNA competitivo di Lancia, ha dato solidità al racconto, rafforzando la percezione del brand come icona capace di muoversi con naturalezza tra passato glorioso e presente digitale.
La community come vero motore del progetto
Al centro della campagna c’è stata la community Lancia. Fan, appassionati e utenti hanno rilanciato spontaneamente i contenuti, amplificando il messaggio e contribuendo a costruire un racconto collettivo del ritorno nel motorsport. Un dialogo autentico, fatto di interazioni reali e partecipazione attiva, che ha trasformato la campagna in un’esperienza condivisa, perfettamente allineata alle logiche di Google Discover, dove l’interesse nasce dall’emozione e dalla rilevanza.
Un premio che certifica la strategia digitale di Lancia
Il Gold Award conferma il ruolo strategico dei social media nell’ecosistema di comunicazione di Lancia: una leva capace di tenere insieme tradizione e innovazione, di generare engagement organico e di rafforzare la rilevanza del marchio nel panorama lifestyle contemporaneo. La campagna è stata sviluppata insieme a 777, agenzia nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie, che ha affiancato Lancia nella definizione della strategia creativa e nella produzione dei contenuti.
IAB MIXX Awards, l’Italia al centro della creatività digitale
A livello globale, gli IAB MIXX Awards sono un riferimento per creatività, innovazione ed efficacia nella pubblicità digitale. Il ritorno del premio in Italia rafforza il peso del mercato italiano nello scenario internazionale della comunicazione e certifica la maturità di un ecosistema capace di competere ai massimi livelli. Per Lancia, il riconoscimento rappresenta un ulteriore tassello del proprio Rinascimento: un brand che torna nel motorsport e, allo stesso tempo, parla il linguaggio del presente.
CAMPAGNA “LANCIA TORNA NEL WRC2”
Brand: Lancia
Premio: IAB MIXX Awards 2026
Categoria: Social Media – Gold Award
Concept: Ritorno di Lancia nel Campionato del Mondo Rally 2
Approccio: Social-first, storytelling real-time, community-driven
Agenzia: 777 (Armando Testa x Herezie)
Obiettivo: Engagement, brand relevance, dialogo tra heritage e innovazione
