Mick Jagger e compagni trasformano il lancio del nuovo album Foreign Tongues in un videogioco su Roblox. Tra cristalli da distruggere, avatar e concerti virtuali, il rock entra nel metaverso per cercare nuovi fan.
Il rock entra nel metaverso
Se qualcuno avesse detto a Keith Richards che un giorno i Rolling Stones avrebbero condiviso il palco con milioni di ragazzini armati di avatar e joystick, probabilmente avrebbe sorriso pensando a uno scherzo. E invece è successo davvero. La band più longeva della storia del rock ha deciso di accompagnare l’uscita del nuovo album Foreign Tongues con un’esperienza immersiva su Roblox, la piattaforma frequentata soprattutto da bambini e adolescenti.
L’operazione è molto più di una semplice trovata pubblicitaria. All’interno di “The Block”, lo spazio dedicato agli eventi musicali del popolare videogioco, gli utenti possono attraversare sessant’anni di carriera degli Stones affrontando una serie di missioni cooperative. I momenti più celebri della loro storia sono racchiusi in cristalli ispirati a Hackney Diamonds: distruggerli significa liberare canzoni, ricordi e nuove aree da esplorare, mentre sullo sfondo scorrono i grandi classici della band.
E’ sempre e solo una questione di business
Non manca il merchandising digitale: accessori esclusivi per gli avatar, oggetti da collezione e perfino prodotti fisici acquistabili direttamente attraverso l’esperienza di gioco. Il gran finale è previsto dal 17 al 19 luglio, quando ogni ora il mondo virtuale cambierà epoca musicale fino a culminare in uno spettacolo interattivo costruito sulla partecipazione della community.
L’idea farà storcere il naso ai puristi. Del resto, vedere i simboli del rock ribelle trasformarsi in protagonisti di un videogioco frequentato dalla Generazione Alpha può sembrare una contraddizione. Eppure gli Stones dimostrano ancora una volta di avere un talento raro: quello di cambiare pelle senza perdere identità. Se negli anni Sessanta conquistarono il mondo con chitarre e provocazioni, oggi tentano la stessa impresa con pixel e avatar.
In fondo il rock ha sempre seguito il pubblico. Un tempo lo si trovava nei jukebox, poi su MTV, quindi nelle piattaforme di streaming. Adesso passa anche da Roblox. Perché se Mick Jagger continua a correre sul palco a oltre ottant’anni, forse può permettersi anche il lusso di insegnare a ballare… a un avatar.