Andrea Agnelli firma il primo investimento operativo di Gamma Waves Partners. Il veicolo con sede ad Amsterdam ha guidato un round da circa 18 milioni di euro in Sportway Media Group, società svedese attiva nella produzione automatizzata e nello streaming di eventi sportivi.
Sportway produce 250mila eventi live l’anno con oltre 2.200 telecamere basate su AI
Andrea Agnelli torna a investire nello sport e sceglie la tecnologia. Gamma Waves Partners, il veicolo lanciato dall’ex presidente della Juventus, ha guidato un round da 200 milioni di corone svedesi, pari a circa 18 milioni di euro, in Sportway Media Group.
Sportway è una società con sede a Stoccolma specializzata nella produzione automatizzata e nel live streaming di eventi sportivi. L’operazione, riportata da SportBusiness, valuta il gruppo circa 1 miliardo di corone svedesi, quasi 90 milioni di euro. All’aumento di capitale hanno partecipato anche gli attuali azionisti di Sportway. Per Gamma Waves è il primo investimento operativo dopo il lancio annunciato alla fine di aprile. Il veicolo ha sede ad Amsterdam, città in cui Agnelli vive, e vede tra i co-investitori anche Rocco Benetton e Giorgio Chiellini, oggi Director of Football Strategy della Juventus. Gamma Waves nasce per investire in nuove competizioni sportive, format, squadre, atleti e società tecnologiche legate allo sport. La parte tech riguarda soprattutto intelligenza artificiale, produzione automatizzata dei contenuti, analisi dei dati, fan engagement e strumenti per migliorare performance e sviluppo degli atleti.
Con Sportway, il veicolo di Agnelli entra in un settore che sta cambiando il modo di produrre sport in diretta. L’obiettivo è rendere trasmissibili eventi che non hanno spazio nei palinsesti tradizionali, dalle competizioni giovanili agli sport di federazione, fino ai tornei locali con pubblico digitale. Il capitale raccolto servirà a Sportway per sostenere l’espansione internazionale, sviluppare nuovi prodotti e finanziare acquisizioni strategiche. La società svedese si è già mossa negli ultimi mesi: due mesi fa ha collaborato con la tedesca Broadcast Solutions per acquisire Studio Automated, società olandese specializzata in software basati su algoritmi di intelligenza artificiale per la produzione sportiva.
L’operazione segue altre acquisizioni completate da Sportway. Nel 2025 il gruppo ha rilevato Sportall, fornitore di piattaforme e prodotti di streaming, la piattaforma OTT olandese Eyecons e NextGenXV, società di produzione con sede nel Regno Unito. Fondata nel 2017 da Jonas Persson e Daniel Franck, Sportway opera oggi in oltre 20 Paesi. Collabora con più di 70 federazioni e leghe sportive e ha installato oltre 2.200 sistemi di telecamere alimentati dall’intelligenza artificiale. La società produce ogni anno oltre 250.000 eventi sportivi in diretta. Tra i clienti ci sono le federazioni svedese e finlandese di hockey su ghiaccio, la Royal Dutch Hockey Association, la Federazione polacca di hockey su ghiaccio e la Federazione norvegese di tennis e padel.
Gamma Waves ha indicato tre ragioni alla base dell’investimento: tecnologia proprietaria, partnership di lungo periodo con le federazioni e ricavi ricorrenti da abbonamento. Per Agnelli, Benetton e Chiellini, Sportway rappresenta una piattaforma già presente in più mercati e capace di crescere con nuove acquisizioni. “Crediamo che il futuro dei media sportivi sia automatizzato, guidato dai dati e personalizzato”, ha dichiarato Kyang Yung, CIO di Gamma Waves. “Sportway ha costruito una delle poche piattaforme a livello globale in grado di realizzare questa visione su larga scala. In combinazione con le sue profonde relazioni con le federazioni, la base di ricavi ricorrenti e la comprovata capacità di esecuzione commerciale, riteniamo che la società sia posizionata in modo eccezionale per diventare un leader globale nella tecnologia sportiva”.
Daniel Franck, cofondatore di Sportway, ha spiegato il senso industriale del progetto: “Ogni federazione sportiva vuole aumentare la partecipazione, coinvolgere i tifosi e creare nuove fonti di ricavo. Storicamente, tuttavia, la grande maggioranza degli eventi sportivi semplicemente non veniva trasmessa. Sportway è nata per cambiare questa situazione”.
L’investimento segna il ritorno di Agnelli nello sport con un ruolo diverso rispetto agli anni alla Juventus. Gamma Waves non compra solo asset sportivi tradizionali: punta sulle infrastrutture tecnologiche che permettono a federazioni, leghe e club di produrre contenuti, vendere abbonamenti e costruire nuovi ricavi.