di Antonio Prudenzano
su Twitter: @PrudenzanoAnton
Negli ultimi anni il mondo dell’editoria libraria, alle prese con l’impatto della rivoluzione digitale e il calo generale delle vendite, si è spesso diviso sulla tendenza che ha portato a un generale abbassamento dei prezzi. Alla Piemme, il marchio del gruppo Mondadori Libri che ora lancia la formula “Scopri l’autore”, tengono subito a chiarire che la scelta di pubblicare “Polvere alla polvere”, thriller di Brian Freeman, e di proporlo in libreria a soli 1,90€, non va confusa con la “moda low cost” che ha contagiato molti editori italiani in questi anni difficili per il mercato. “Quella di abbassare i prezzi in modo netto è una strategia che mortifica l’industria libraria”, chiarisce, intervistato da Affaritaliani.it, Eugenio Trombetta Panigadi (già vice direttore generale periodici e prodotti collaterali in Mondadori, e attuale Amministratore delegato sia di Piemme sia di Sperling). “L’idea di marketing alla base di ‘Scopri l’autore’, al contrario, è quella di far conoscere finalmente ai lettori italiani un autore di cui abbiamo diversi titoli in catalogo, che all’estero è molto noto (Brian Freeman è il vincitore dell’International Thriller Award, è pubblicato in quarantasei paesi ed è famoso per il suo personaggio più riuscito, il detective Jonathan Stride, ndr) ma che da noi ancora non è riuscito ad affermarsi“. Ammette l’Ad: “Anch’io non avevo letto i suoi thriller. Ma ora mi sono appassionato. E’ un grande scrittore”.
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L’INTERVISTA/ “Ecco come si rinnova il Battello a Vapore…”. Parla Alice Fornasetti, senior editor del marchio Piemme (qui l’intervista pubblicata il 20 marzo 2014)
L’INTERVISTA/ Il futuro del mercato librario per Giovanni Francesio (direttore editoriale di Piemme e Sperling & Kupfer): “Si pubblicherà meno, e non è detto che sia un male” (qui l”intervista del 28 novembre 2013)
CAMBI DI POLTRONE NELL’EDITORIA LIBRARIA/ Sperling & Kupfer, Francesio nuovo direttore editoriale al posto di Ornella Robbiati (qui i dettagli)
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La formula “Scopri l’autore” prevede che a pochi giorni dall’uscita del prequel (“Polvere alla polvere”), l’8 aprile esca (sempre per Piemme) “La ragazza di pietra”, proposto a 12,90 euro. La speranza dell’editore, naturalmente, è che il prezzo molto basso del prequel spinga all’acquisto del seguito (e degli altri romanzi di Freeman in catalogo…). Funzionerà questa sperimentazione? Ed è sostenibile per la casa editrice? “I librai stanno rispondendo bene – argomenta Eugenio Trombetta Panigadi – la prima tiratura supera le 100mila copie, più delle nostre aspettative, e anche il libro a 12,90 euro ha avuto una prima tiratura tre volte superiore a quello che sarebbe accaduto senza l’iniziativa di marketing alle spalle…“.
Trombetta Panigadi, che arriva dal mondo dei collaterali, di marketing se ne intende. E iniziative di questo tipo, quando lavorava nei periodici, ne ha messe in atto più di una: “In questa fase difficile per il mercato, è necessario guardare a quello che succede all’estero, alle sperimentazioni che si fanno nel mondo del lusso, della grande distribuzione, degli stessi collaterali… Bisogna essere bravi a prendere il meglio che c’è in circolazione e adattarlo all’industria del libro”. E quanto a un’iniziativa come “Scopri l’autore”, affinché sia sostenibile per l’Ad di Piemme e Sperling & Kupfer necessita di “un autore di qualità, poco noto in Italia ma già affermato all’estero, e di cui la casa editrice ha diversi libri nel suo catalogo… se a queste premesse indispensabili si aggiunge, come sempre, il gran lavoro di squadra fatto da grafici, editoriale, marketing e comunicazione, si ha la formula giusta per avere un effettivo e reale ritorno in termini di copie vendute e quindi di fatturato“.
Chiediamo a Trombetta Panigadi se l’iniziativa “Scopri l’autore” verrà ripetuta: “Al momento ci interessa capire come andrà con Brian Freeman. Se, come crediamo, le vendite saranno soddisfacenti, in futuro ripeteremo senz’altro l’operazione con altri autori”.
Piemme & Sperling, “che condividono la prima linea di manager”, non sono destinati, chiarisce l’Ad, a fondersi in un unico marchio: “Anzi, la concorrenza interna è uno stimolo per tutti i professionisti che lavorano nelle due case editrici“. E a proposito di progetti comuni, chiediamo a Eugenio Trombetta Panigadi di fare un primo bilancio di Pickwick, il nuovo marchio di tascabili lanciato lo scorso luglio che mette insieme il catalogo delle due case editrici del gruppo Mondadori Libri: “In una fase di calo generale per il settore dei tascabili, abbiamo consolidato la nostra posizione con questo nuovo marchio, che ci rende imprescindibili in libreria. Nel mercato italiano dei tascabili, infatti, la nostra quota di mercato sfiora il 7%“.
Chiudiamo con un bilancio dell’annata appena trascorsa, che ha visto Sperling & Kupfer e Piemme per ben 15 settimane in vetta alla classifica, “13 con Khaled Hosseini e 2 con Sveva Casati Modignani“: “Il fatturato ha tenuto, e abbiamo registrato anche una leggera crescita delle nostre quote di mercato. Considerata la crisi, non possiamo lamentarci. Ma, a dimostrazione che i lettori premiano la qualità e che le danno il giusto valore, ci rende particolarmente orgogliosi il successo del ‘Grande ritorno nel Regno della Fantasia’ di Geronimo Stilton uscito a 34,50 euro. All’inizio molti addetti ai lavori ci hanno preso per pazzi. In realtà il libro, curatissimo – e per questo più costoso -, è stato molto apprezzato”.