Black Friday 2026, altro che crisi: gli italiani sono pronti a spendere. Ecco tutti i numeri

Black Friday 2026, circa 30 milioni acquisteranno online

Come ogni anno, con l’arrivo di novembre, torna la settimana del Black Friday: 13 giorni di offerte per comprare online i propri prodotti preferiti, approfittando di particolari sconti. Anche nel 2026 saranno in molti gli italiani che decideranno di usufruire di queste promozioni: il Netcomm, il Consorzio del Commercio Digitale, stima 27,4 milioni di acquisti.

Black Friday 2026, quanto spenderanno gli italiani? Il Nord Italia traina gli acquisti

Quest’anno il Black Friday avrà inizio giovedì 19 novembre e si concluderà martedì 1°dicembre: ci saranno 13 giorni per usufruire degli sconti di vari brand. Secondo le stime di Netcomm, nel corso dei 13 giorni che caratterizzano l’iniziativa circoleranno 44,3 milioni di pacchi, in crescita del 6,6% rispetto al 2025. Invece, durante la Black Week – che va rispettivamente dal 23 al 30 novembre – i siti realizzeranno il 6,4% del valore complessivo delle transazioni di quest’anno. Per la prima volta sarà rilevante il ricorso all’Intelligenza Artificiale nel proprio percorso d’acquisto con chatbot evoluti e assistenti basati su AI generativa.

Roberto Liscia, Presidente di Netcomm, ha commentato: “Sono dati che confermano la forza di un’iniziativa ormai diventata il momento per eccellenza in cui gli italiani concentrano una parte significativa dei loro acquisti, natalizi e non solo: molti consumatori, infatti, aspettano questo periodo per gli acquisti più importanti, con uno scontrino superiore alla media del resto dell’anno. Inoltre, il Black Friday non è più un singolo giorno, ma un periodo che si allunga ogni anno, con un picco sempre più anticipato”. Secondo le stime dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – School of Management del Politecnico di Milano, durante la settimana del Black Friday, gli italiani spenderanno online circa 4,3 miliardi di euro, in crescita del 6% rispetto al 2025. In questa occasione, gli operatori realizzeranno 3 volte il fatturato di un giorno medio.

Netcomm, sulla base dei dati effettivi dello scorso anno, stima che nel periodo del Black Friday quasi la metà (48,4%) degli acquisti verrà effettuata dalle regioni del Nord Italia, in particolare il 28,8% dal Nord-Ovest e il 19,6% dal Nord-Est del Paese. Al Sud ci si aspetta circa il 20% degli acquirenti, al Centro circa 18% e nelle Isole attorno al 10%.

Black Friday 2026, ecco quali sconti verranno applicati e quali categorie saranno interessate

Secondo le stime dell’Osservatorio eCommerce B2c la percentuale media di sconto applicata dai merchant rimane stabile e sarà anche nel 2026 del 25% attraverso varie modalità promozionali. Tra le iniziative più comuni spiccano quelle che premiano un target di clienti specifico: si tratta di scontistiche anticipate per i clienti più fedeli (40%). Alcuni marchi preferiscono invece applicare sconti su tutta la gamma per l’intera durata dell’iniziativa promozionale (30%). Tra i criteri più citati per selezionare l’assortimento promozionale, 1 su 2 ha dichiarato che concentrerà gli sconti su prodotti a bassa rotazione in eccesso o sui più popolari. Un’azienda su tre applicherà politiche di sconto a prodotti ad alto margine, mentre il 20% si concentrerà su categorie specifiche.

Le categorie più interessate da queste iniziative, invece, saranno Beauty & Healthcare, Abbigliamento, Food & Grocery e Informatica. In particolare, nel comparto del Beauty l’Osservatorio stima che durante la Black Week il valore degli acquisti online possa essere fino a 5 volte maggiore rispetto a una normale giornata di acquisto. Inoltre, Netcomm evidenzia come durante il periodo Black Friday alcune categorie vengano acquistate con un’intensità molto superiore alla media dell’anno: si prevedono ordini di giochi e hobby superiori al 70% rispetto alla media annua, seguiti da sport, tempo libero e prima infanzia.

Gli acquisti eCommerce B2c in Italia tra prodotti e servizi

L’Osservatorio eCommerce B2c stima che nel 2026 il valore degli acquisti online da parte degli italiani crescerà del 7% e supererà i 67 miliardi di euro. Il settore dei servizi registra una crescita del 7% rispetto al 2025, per un valore di 24,3 miliardi di euro; mentre l’eCommerce di prodotto segna un incremento del 6% rispetto all’anno precedente, superando i 42,7 miliardi di euro. La penetrazione dell’online di prodotto sul totale acquisti Retail (online+offline) è pari all’11,5%, con un incremento di quasi mezzo punto percentuale rispetto al 2025.

LEGGI TUTTE LE NOTIZIE DEL CANALE ECONOMIA