Black Friday 2026, l’83% degli italiani pronto ad acquistare ma solo l’1,4% conosce le regole sugli sconti: l’indagine di Altroconsumo
Gli italiani si preparano al Black Friday del 27 novembre 2026 con grandi aspettative di risparmio, ma non sempre dispongono degli strumenti necessari per capire se una promozione sia davvero conveniente. È quanto emerge da una nuova indagine di Altroconsumo, realizzata nell’ottobre 2026 su un campione di 2.017 consumatori italiani tra i 18 e i 74 anni. Secondo la rilevazione, l’83% degli intervistati intende fare acquisti in occasione dell’appuntamento commerciale, ormai consolidato tra le abitudini dei consumatori. Eppure, quando si tratta di riconoscere le informazioni che la normativa impone di indicare negli annunci di riduzione dei prezzi, la preparazione degli italiani appare decisamente limitata: soltanto l’1,4% individua correttamente tutti gli elementi richiesti.
Solo l’1,4% conosce le informazioni obbligatorie
Alla domanda su quali informazioni debbano essere riportate quando un negozio pubblicizza uno sconto, appena l’1,4% dei partecipanti seleziona la risposta esatta: il prezzo promozionale e il prezzo più basso applicato nei 30 giorni precedenti. Quest’ultimo dato rappresenta un riferimento essenziale per valutare l’effettiva convenienza di un’offerta e verificare che la riduzione pubblicizzata corrisponda a un risparmio reale. Tuttavia, soltanto il 13% degli intervistati lo indica tra le informazioni obbligatorie.
Come riconoscere uno sconto davvero conveniente
Per capire se uno sconto pubblicizzato durante il Black Friday è reale, il primo elemento da controllare è il prezzo di riferimento. Quando un negozio annuncia una riduzione, infatti, deve generalmente indicare il prezzo più basso applicato nei 30 giorni precedenti, come previsto dalla normativa. Una regola che, tuttavia, non sempre viene rispettata. Una precedente inchiesta di Altroconsumo, condotta su 208 siti di e-commerce, ha rilevato che sei negozi online su dieci presentavano sconti non corretti o poco trasparenti.
Per evitare di cadere nella trappola delle promozioni solo apparentemente convenienti, non basta quindi fermarsi alla percentuale di ribasso. È importante confrontare i prezzi praticati da diversi rivenditori e controllare come sono cambiati nel tempo. Tra i suggerimenti di Altroconsumo c’è anche quello di consultare lo storico dei prezzi dei prodotti sottoposti ai test dell’associazione. Un’offerta con uno sconto del 40%, per esempio, potrebbe non rappresentare un vero affare se lo stesso articolo veniva venduto a un prezzo inferiore soltanto qualche settimana prima.
Black Friday, l’83% degli italiani vuole acquistare: budget medio di 246 euro
Nonostante i dubbi sulla trasparenza delle promozioni, l’interesse per il Black Friday rimane elevato. Secondo l’indagine di Altroconsumo, l’83% degli intervistati dichiara di voler approfittare delle offerte del 2026. Un dato che si affianca a quello relativo allo scorso anno, quando il 73% dei consumatori ha dichiarato di aver effettuato almeno un acquisto durante il periodo promozionale. Le due percentuali si riferiscono rispettivamente alle intenzioni per il 2026 e agli acquisti effettuati nel 2025, quindi non sono direttamente confrontabili, ma confermano la popolarità dell’iniziativa.
Per chi ha già programmato di fare shopping, la spesa prevista è di 246 euro in media, sostanzialmente in linea con i 250 euro spesi dagli acquirenti nel 2025. Le intenzioni di spesa, però, non sono uguali per tutti. Tra i consumatori che hanno partecipato alle promozioni dello scorso anno e intendono farlo nuovamente, uno su cinque prevede di spendere meno. Una scelta legata soprattutto alle difficoltà economiche e all’aumento generale dei prezzi.
Abbigliamento e tecnologia in testa, acquisti soprattutto online
Che cosa compreranno gli italiani? In cima alla lista ci sono abbigliamento, scarpe e accessori, indicati da circa il 58% di chi prevede di fare acquisti. Seguono i prodotti tecnologici, come smartphone, computer e console (33%), e i piccoli elettrodomestici (27%). Il Black Friday si conferma soprattutto un appuntamento digitale: il 67% degli acquirenti prevede di comprare esclusivamente o prevalentemente online. Anche per questo è importante prepararsi in anticipo, individuando i prodotti che interessano e confrontandone i prezzi prima dell’inizio delle offerte. Un controllo che aiuta a riconoscere le promozioni realmente convenienti e a evitare acquisti dettati soltanto dalla fretta.
Nel 2025 un acquirente su tre ha comprato più del previsto
Il rischio principale non è soltanto pagare troppo un prodotto, ma anche acquistare qualcosa di cui non si ha realmente bisogno. Dall’indagine emerge che il 35% di chi ha partecipato al Black Friday 2025 ha fatto almeno un acquisto non programmato, comprato un prodotto non necessario oppure superato il budget che si era prefissato. Questo non significa che il Black Friday non permetta di risparmiare. Anzi, chi ha acquistato lo scorso anno ritiene di aver risparmiato in media 107 euro, circa il 30% della spesa. Si tratta però di una valutazione personale degli intervistati, non di un risparmio verificato attraverso l’andamento effettivo dei prezzi.
Il Black Friday può quindi rappresentare un’occasione interessante, soprattutto per gli acquisti già programmati e per anticipare i regali di Natale. Ma la convenienza di un’offerta non dipende soltanto dallo sconto pubblicizzato: conta anche quanto si spende e, soprattutto, se quello che si compra serve davvero.
Luca Cartapatti, Esperto di nuove tecnologie e acquisti online, sottolinea: “Il Black Friday può essere una buona occasione per risparmiare, ma solo se si acquistano prodotti di cui si ha realmente bisogno. Prima delle offerte, prepara una lista e stabilisci un budget massimo. Controlla il prezzo più basso dei 30 giorni precedenti e confronta lo stesso articolo tra diversi negozi. Non lasciarti condizionare da percentuali di sconto elevate, offerte a tempo e conti alla rovescia: il risparmio migliore è evitare un acquisto inutile”.
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