Halloween batte Babbo Natale: è una festa più divertente e meno stressante. Ecco che cosa pensano gli italiani

Halloween è il nuovo Natale, o così sembrerebbe. Secondo l’indagine Ipsos per Confesercenti, saranno sei italiani su dieci che festeggeranno: nello specifico il 70% sarà composto dagli under 34, mentre tra gli over 35 coloro che faranno festa il 31 ottobre saranno circa il 58%. Ancora più elevata è la percentuale delle famiglie con bambini. 

La festività prende il nome dall’inglese “All Hallows’ Eve” e anche agli occhi dei pubblicitari è evidente il trend positivo, soprattutto rispetto al Natale. A differenza del 25 dicembre, Halloween si festeggia, a tutte le età, prevalentemente con gli amici. È irriverente, scherzoso, una festa che traduce ciò che tipicamente riterremmo macabro in una risata. E se Halloween fa bene all’umore, chi ne gode ancora di più è un giro d’affari che si stima generare oltre 300 milioni di euro – di cui il 10% derivante dalle zucche, mentre 50 milioni ricavati dalla vendita di caramelle e dolcetti

Davide Ciliberti, esperto di marketing e comunicazione della società Purple & Noise PR, dichiara: “Halloween, con buona pace del tradizionale Natale, sta diventando una delle ricorrenze più gradite agli italiani, soprattutto quelli nella fascia 18-50 anni, per un motivo molto semplice: è divertente e più coinvolgente!”. E continua: “Mentre il Natale lo si fa in famiglia, coi parenti magari un po’ – citando Monicelli – ‘serpenti’, con lo strisciante nervosismo che aleggia tra l’albero e il presepe, magari appesantiti da lunghe maratone a tavola, o stressati – e spennati – dalla corsa al regalo per figli, nipoti, suocere, amici, colleghi, o all’abito bello da sfoggiare a messa”.

“Insomma – sintetizza Ciliberti – se ad Halloween si fa festa, il Natale lo si ‘celebra’. Il primo, nell’immaginario collettivo, che la pubblicità peraltro contribuisce moltissimo a costruire, è pura festa. Nel Natale, se siamo onesti, c’è molto stress”. Infine arriva la proposta: “Perché non trasformarlo in un giorno festivo, che ben si legherebbe ad Ognissanti concedendo peraltro un ponte lungo agli italiani? Magari al posto dell’Epifania che ritengo interessi ormai a pochi”.

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