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21 House of Stories, aperta a Milano sui Navigli la nuova struttura
Benetton (21 House of Stories): "Sono orgoglioso di questa nuova struttura che sono certo diventerà una autentica destinazione della città e dei suoi Navigli"
21 House of Stories apre a Milano: presenti all'inaugurazione anche Emma Marrone, Federica Gentile, Marcantonio, Valerio Braschi e Francesca Ragazzo
21 House of Stories, l’innovativo progetto di ospitalità ibrida ideato da Alessandro e Mauro Benetton, sbarca sui Navigli di Milano con una nuova spettacolare struttura. Sono 104 le camere, suddivise in tipologie ispirate agli archetipi narrativi, quattro terrazze, più di 500 metri quadrati di aree comuni all'interno e più di 1000 metri quadri di spazi esterni, ma l'obiettivo del progetto è quello di essere più di un luogo, uno spazio di storie, contenuti e ispirazioni portate dalle persone coinvolte da ogni singolo servizio. 21 House of Stories integra, infatti, un hotel di design a quattro stelle, rilassanti e innovativi ambienti per il coworking improntati all’home feeling, coinvolgenti esperienze di food e di entertainment, spazi per eventi privati concepiti in maniera non convenzionale e due terrazze che si animano al calar del sole regalando una vista unica sull’intera città.
Visibili dalla Darsena e già iconici, dall’inequivocabile nome “I Mirador”: terrazza con piscina al settimo piano, uno skybar dedicato alla mixology, e una terrazza all'ottavo piano per una dining experience in cui il pesce crudo è uno dei protagonisti principali. Il nome del locale, con ingresso indipendente in via Bettinelli, richiama il mondo delle terrazze panoramiche iberiche, ispirazione che contraddistingue il progetto. Più che un rooftop esclusivo una piazza sospesa, in cui incontrarsi e condividere momenti memorabili, davanti a un panorama che ha pochi eguali: una vista unica che permette di ammirare in un solo colpo d’occhio tutta la città da Sud, da San Siro alla Torre Velasca, passando per City Life, Porta Nuova, il Duomo.
Il progetto portato avanti da 21 House of Stories, fondato sulla convinzione che le persone vogliono "sentirsi parte di una storia", si rivolge ad una comunità eterogenea di storytellers, viaggiatori, professionisti e cittadini, soddisfacendo il loro bisogno di uno spazio fisico e digitale capace di accoglierli e offrire loro esperienze e contenuti. Dopo il successo della struttura in Città Studi, 21 House of Stories porta il concept ad un nuovo livello per offrire una straordinaria esperienza di Milano. Una declinazione unica dell’ospitalità ibrida che negli ultimi anni dal Nord Europa si sta diffondendo in tutto il mondo, innestata nella tradizione dell’ospitalità italiana: non soltanto la presenza di più servizi che si mescolano in maniera fluida e dinamica, ma anche un modello di relazione in cui gli ospiti diventano protagonisti delle storie che loro stessi vivono e condividono.
A fare da collante è il lifestyle italiano contemporaneo, un linguaggio che dagli arredi ai contenuti racconta una storia che unisce convivialità e bellezza, aggiunge calore al modello ibrido e lo rende unico. In questo senso è importantissima l'attività di eventi privati, aperti al quartiere e la città, che sfruttano il palco situato nel Social Space che di giorno ospita il coworking reinterpretato in chiave cozy. Talk e prodotti insieme a partner legati all'entertainment, al mondo della creatività digitale e all'associazionismo; concerti con artisti emergenti e affermati, per prendere simbolicamente il testimone da Le Scimmie, storico locale del Naviglio Pavese.
La stagione degli eventi sui Navigli è iniziata a ottobre, e conta di ripetere i successi di Città Studi, che nel 2022 ha organizzato 45 concerti con 11 sold out e una media di più di 50 persone presenti. Anche dal punto di vista dell'F&B, 21 House of Stories Navigli ha l'obiettivo di affermarsi come destinazione per la città. Gli outlet sono due: il bistrot Domenica, situato al piano rialzato, che attraverso un concept sviluppato in collaborazione con la società di consulenza Arco, fondata dallo chef Andrea Ribaldone offre un'autentica esperienza di convivialità italiana. Piatti della tradizione, reinterpretati da giovani chef, serviti in modo da favorire la condivisione tra i commensali.
In occasione dell'evento di inaugurazione di 21 House of Stories Navigli, svoltosi ieri martedì 10 ottobre, Alessandro Benetton ha dichiarato: "L'incontro di oggi con volti e storie così diverse mi ha entusiasmato e trasmesso tanta energia e credo abbia reso evidente a tutti come 21 House of Stories sia la piattaforma ideale per raccontare valori, idee, progetti, percorsi che insieme possono fotografare l'Italia Contemporanea, quella più giovane, vivace, intraprendente. Abbiamo voluto perseguire l'intuizione, condivisa all'inizio con mio fratello Mauro e un gruppo di appena 7 ragazzi, di realizzare proprio a Milano luoghi di ospitalità capaci di incrociare e dare spazio a nuovi mondi e nuove tendenze, all'insegna della creatività e dell'innovazione; sono orgoglioso di questa nuova struttura che sono certo diventerà una autentica destinazione della città e dei suoi Navigli. Oggi il team è salito a circa 70 persone ed un grazie particolare va a tutti loro. Una squadra di giovani professionisti davvero straordinari che hanno creato e danno vita ogni giorno ad un ambiente unico, capace di ispirare e contaminare con la sua bellezza e la ricchezza delle storie che accadono".
