Blu Hotels punta sul termale e sull’experience: strategia di crescita tra benessere, nuovi servizi e turismo evoluto
Blu Hotels accelera sul piano di sviluppo e consolida la propria crescita nel settore dell’ospitalità italiana. Il gruppo, che conta oggi 31 strutture ricettive, di cui circa un terzo di proprietà, ha chiuso il 2025 con risultati in netto miglioramento, confermando la solidità del proprio modello di business e la capacità di intercettare le nuove dinamiche del turismo. Secondo quanto riportato da fonti del settore, il fatturato ha raggiunto gli 85 milioni di euro, segnando un incremento dell’11% rispetto all’anno precedente. In crescita anche il tasso di occupazione delle strutture, che si attesta su una media del 71,3%, evidenziando una domanda ancora sostenuta nonostante un contesto in evoluzione.
Le prospettive per il 2026 restano positive, anche se emergono nuove tendenze nei comportamenti dei viaggiatori. “Le prospettive per quest’anno sono incoraggianti anche se il fenomeno del last minute continua, in parte, e notiamo un accorciamento dei periodi di permanenza soprattutto in montagna”, ha dichiarato Manuela Miraudo, Marketing and Events Manager di Blu Hotels. Sul fronte dello sviluppo, il gruppo prosegue con nuove acquisizioni e interventi strategici. Tra le ultime novità spicca l’ingresso nella gestione dell’Hotel Ocelle Thermae & Spa di Sirmione, struttura 4 stelle superior affacciata sul Lago di Garda. Si tratta di un boutique hotel adults only con 46 camere tra suite, junior suite, deluxe e classic, pensato per offrire un’esperienza orientata al benessere grazie a un’area wellness di oltre 700 metri quadrati con piscine interne ed esterne. Un elemento distintivo è la presenza di una piscina con acqua termale, caratteristica condivisa esclusivamente con le terme di Sirmione.
Parallelamente, Blu Hotels continua a investire nel segmento family, sempre più strategico per il gruppo. In questa direzione si inserisce la ristrutturazione del Blu Hotel Senales, i cui lavori sono già in corso e si concluderanno a giugno. Il progetto prevede la trasformazione del complesso in un unico grande family resort, con un’offerta ampliata di attività sportive e servizi, particolarmente apprezzati dalla clientela internazionale. Proprio i mercati esteri rappresentano un driver importante per la crescita del gruppo, con Polonia, Germania, Paesi Bassi e Regno Unito tra i principali bacini di riferimento. Resta tuttavia centrale il mercato domestico, che continua a rappresentare oltre la metà dei volumi complessivi, pari al 51,3%.