IEG, a TTG Travel Experience e InOut 2026 focus sulla centralità dell’Italia nel turismo internazionale e sulla crescita dei voli estivi
L’Italia si conferma uno dei mercati turistici più attrattivi a livello internazionale e si prepara a guidare la crescita europea della capacità aerea nell’estate 2026. Secondo le ultime analisi raccolte da TTG Italia su dati OAG, tra i principali provider mondiali di dati per l’aviazione, i posti in offerta verso il nostro Paese aumenteranno dell’8,9%, il dato più alto in Europa. L’Italia precede così Spagna e Grecia, che registrano rispettivamente una crescita del 7,6% e del 5,9%. Nel complesso, il bacino europeo è previsto in aumento del 3,6%, pari a 18,5 milioni di posti aggiuntivi. A trainare la performance italiana sarà soprattutto l’espansione delle compagnie low cost, che confermano il crescente interesse dei vettori internazionali verso le destinazioni del Paese.
Lo scenario rafforza la centralità dell’Italia nel turismo globale e sarà tra i temi al centro della 63esima edizione di TTG Travel Experience e di InOut | The Hospitality Community, le manifestazioni di riferimento per turismo e hospitality organizzate da Italian Exhibition Group. Gli appuntamenti sono in programma alla Fiera di Rimini dal 14 al 16 ottobre 2026. La prossima edizione arriva dopo i risultati del 2025, che ha visto la partecipazione di 2.700 brand espositori, 1.000 buyer provenienti da 75 Paesi, 60 startup e 400 relatori tra istituzioni, aziende e mondo accademico. Numeri che confermano il ruolo di TTG e InOut come marketplace trasversale per l’intera filiera turistica, dalla produzione alla distribuzione del prodotto.
Il tema scelto per il 2026 sarà “Exist”, un invito a rallentare e a riscoprire il valore dell’esperienza autentica in una fase storica caratterizzata da instabilità e saturazione cognitiva. “In un momento in cui l’instabilità è ormai vissuta come normalità”, spiega Gloria Armiri, group exhibition manager Tourism & Hospitality Division di IEG, “il messaggio ‘Exist’ significa riprendere coscienza del momento, ritrovare il significato delle cose e una loro prova di esistenza reale, vissuta. Un invito a smettere di attraversare il tempo distrattamente e a trovare valore in ciò che facciamo”.
Tra le principali novità dell’edizione 2026 ci saranno il ritorno dell’Innovation District, dedicato alle imprese più all’avanguardia nel settore turismo e ospitalità, e il rafforzamento del matching internazionale attraverso My Agenda by TTG. In contemporanea, InOut | The Hospitality Community punterà su progettazione, benessere, tecnologia e sport come driver strategici della ricettività, dedicando nuovi spazi anche alle forme alternative di hospitality. I segnali positivi per il turismo italiano arrivano anche dai primi mesi dell’anno. Secondo i dati ETC, European Travel Commission, raccolti da TTG, l’Italia ha registrato un incremento del 14% degli arrivi turistici internazionali, sostenuta anche dalla spinta delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina. Le ultime rilevazioni del WTTC stimano inoltre per il turismo italiano una crescita del 3,8% nel 2026, superiore all’andamento complessivo dell’economia europea.
Il mercato, tuttavia, sta cambiando rapidamente. Dalle dichiarazioni raccolte da TTG Italia tra i principali tour operator emerge un viaggiatore sempre più attento al rapporto qualità-prezzo, alla flessibilità e alla sicurezza, ma anche interessato a esperienze autentiche e personalizzate. Ota Viaggi, Atelier Vacanze, Gruppo Nicolaus, Futura Vacanze e Isola Azzurra segnalano una domanda meno standardizzata e più orientata all’esperienza.
Operatori come Fruit InViaggi stanno invece investendo nell’ampliamento dei servizi e delle attività sportive per aumentare il valore percepito della vacanza. Indicazioni analoghe emergono da una survey di Alpitour World condotta su oltre 5.700 agenzie di viaggio, secondo cui, accanto alla sensibilità al prezzo, assumono crescente importanza la tutela economica, la flessibilità delle prenotazioni e la sicurezza della destinazione. Nello stesso sondaggio, il 28% degli operatori prevede un miglioramento del mercato nei prossimi mesi. In questo contesto, la forte crescita della capacità aerea verso l’Italia rappresenta un segnale di fiducia per l’intero comparto e conferma l’attrattività del Paese sui mercati internazionali.