JAKALA, nasce la divisione AI for Activation & Media Intelligence: Matteo Nisi alla guida
JAKALA accelera sul fronte dell’innovazione e rafforza il proprio posizionamento nel mondo dei dati e dell’intelligenza artificiale con la creazione di una nuova area strategica dedicata all’integrazione tra AI, media e attivazione digitale. Il gruppo europeo annuncia infatti l’ingresso di Matteo Nisi, che assumerà la guida della divisione “AI for Activation & Media Intelligence”.
La nomina si inserisce in un percorso più ampio di evoluzione del modello operativo dell’azienda, sempre più orientato a mettere dati e tecnologia al servizio delle decisioni di business dei clienti. In un contesto in cui l’intelligenza artificiale rappresenta un fattore chiave di competitività, JAKALA punta a ridurre la distanza tra analisi dei dati e azione concreta, integrando modelli predittivi, attivazione e misurazione in un unico framework.
Nisi porta in JAKALA un’esperienza consolidata nel settore martech e della customer experience. Laureato in Ingegneria Elettronica, ha iniziato la propria carriera nella consulenza come system integrator, per poi contribuire allo sviluppo dei big data in Italia guidando team tecnici dedicati all’analisi dei dati. Negli ultimi dodici anni ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità in Dentsu, fino a diventare Chief Data Officer e successivamente Managing Director di Merkle Italia.
“Il tema oggi non è più solo raccogliere dati o sviluppare modelli, ma riuscire a collegarli direttamente alle decisioni di investimento media”, ha spiegato Nisi. “In molti contesti questo passaggio è ancora frammentato: dati, media e business parlano linguaggi diversi. La nuova area nasce proprio per colmare questo gap”. Al centro della strategia di JAKALA c’è il modello dell’AI Factory, un ecosistema che combina competenze umane e agenti intelligenti per rendere l’intelligenza artificiale applicabile ai processi aziendali e capace di generare impatto misurabile. In questo contesto, la divisione Data & AI lavora in sinergia con le altre business line per trasformare il patrimonio informativo delle aziende in leve concrete di performance.
La nuova area “AI for Activation & Media Intelligence” rappresenta una delle applicazioni più avanzate di questo approccio. Frutto della collaborazione tra la divisione Data & AI e la business line Digital & Media, la struttura ha l’obiettivo di portare l’intelligenza artificiale direttamente nei processi decisionali e operativi legati agli investimenti media. “Trasformare il dato in azione, misurazione e valore di business è la sfida centrale”, ha sottolineato Marco Di Dio Roccazzella, Global Data & AI Leader di JAKALA. “L’AI diventa un vero fattore competitivo solo quando è integrata nei processi aziendali”. Un passaggio che segna anche un’evoluzione operativa nel modo di gestire le campagne digitali. “Non si tratta più solo di analizzare dati, ma di far lavorare agenti intelligenti fianco a fianco con i team su decisioni concrete, come la scelta dei canali o l’allocazione dei budget”, ha aggiunto Amedeo Guffanti, Global Digital & Media & Managing Director.